Empresas de tecnologia investem no futebol como estratégia de marketing
Empresas de tecnologia estão encontrando no futebol uma nova estratégia para fortalecer suas marcas. De acordo com um estudo da Pressworks, o investimento em patrocínios esportivos no Brasil cresceu 15% em 2025, com destaque para o setor de tecnologia, que respondeu por 20% do total de R$ 4 bilhões gastos no ano.
Parcerias com clubes e atletas impulsionam engajamento
Grandes nomes como Google, Microsoft e Samsung já fecharam acordos com clubes de futebol brasileiros. A Samsung, por exemplo, patrocina o Flamengo desde 2023, com um contrato anual de R$ 50 milhões. O diretor de marketing da empresa, Carlos Silva, afirmou: "O futebol nos conecta com milhões de torcedores apaixonados, gerando um engajamento único para a marca."
Futebol feminino também atrai investimentos
O futebol feminino também tem se tornado um alvo para as empresas de tecnologia. A Microsoft patrocina a Seleção Brasileira Feminina desde 2024, com investimento de R$ 20 milhões por ano. Segundo a gerente de marketing da Microsoft, Ana Oliveira, "o futebol feminino representa inovação e inclusão, valores que queremos associar à nossa marca."
Estratégias vão além do patrocínio tradicional
Além dos patrocínios, as empresas de tecnologia estão criando experiências digitais para os torcedores. A Google lançou uma plataforma de realidade aumentada para estádios, permitindo que os fãs interajam com o jogo em tempo real. A iniciativa já foi adotada por 10 clubes da Série A do Campeonato Brasileiro.
Impacto nos negócios e na percepção da marca
O estudo da Pressworks mostra que as marcas de tecnologia que investem no futebol têm um aumento médio de 25% na lembrança de marca entre os torcedores. O CEO da Pressworks, João Mendes, comentou: "O futebol é uma paixão nacional, e as empresas de tecnologia estão aproveitando essa conexão emocional para construir relacionamentos mais fortes com os consumidores."
Perspectivas para o futuro
A tendência é que os investimentos continuem crescendo. A previsão é que os patrocínios de tecnologia no futebol atinjam R$ 1,5 bilhão em 2026, representando 30% do total de patrocínios esportivos no Brasil. As empresas buscam cada vez mais inovação e engajamento, e o futebol se mostra um canal eficaz para alcançar esses objetivos.
