A Petrobras publicou nesta quarta-feira, 15 de julho, o edital de licitação para contratar serviços de publicidade e propaganda, com valor estimado de R$ 910 milhões para um período de cinco anos. O contrato, que pode ser renovado por mais um ano, prevê a prestação de serviços de comunicação institucional, campanhas de marketing, assessoria de imprensa e gestão de redes sociais.
Detalhes do edital
Segundo o documento, a licitação será na modalidade de melhor técnica e preço, com peso de 70% para a proposta técnica e 30% para o preço. As agências interessadas devem apresentar suas propostas até o dia 30 de agosto. A expectativa é que o novo contrato entre em vigor em janeiro de 2027.
O edital contempla a criação de campanhas publicitárias para a marca Petrobras, incluindo ações digitais, impressas e audiovisuais. Também estão previstos serviços de produção de conteúdo, planejamento estratégico e mensuração de resultados.
Histórico de licitações
Esta é a maior licitação de publicidade já realizada pela Petrobras. Em 2020, a estatal havia contratado serviços de propaganda por R$ 450 milhões para três anos. O aumento de 102% no valor reflete a ampliação do escopo e a inflação do setor, segundo a empresa.
O presidente da Petrobras, José Mauro Coelho, destacou a importância da comunicação para a empresa. "A propaganda é essencial para fortalecer a imagem da Petrobras junto à sociedade e aos investidores", afirmou, em nota oficial.
Impacto no mercado
O mercado publicitário recebeu com otimismo a notícia. O Sindicato das Agências de Propaganda (Sinapro) estima que o contrato gerará cerca de 500 empregos diretos e indiretos. "É um dos maiores editais do ano no setor", disse o presidente do Sinapro, Carlos Alberto Júnior.
A licitação ocorre em meio a críticas de especialistas sobre os gastos com publicidade da estatal. Em 2025, a Petrobras investiu R$ 800 milhões em propaganda, valor considerado elevado por analistas. A empresa, no entanto, defende que a comunicação é estratégica para a transição energética e a divulgação de iniciativas sustentáveis.
Próximos passos
Após a abertura das propostas, a comissão de licitação analisará os documentos e as amostras criativas. O resultado final deve ser divulgado em outubro. A Petrobras informou que o edital está disponível em seu site e que dúvidas podem ser esclarecidas em audiência pública marcada para o dia 5 de agosto.
