A Novo Nordisk, fabricante do Ozempic e do Wegovy, entrou com um pedido na Justiça dos Estados Unidos para suspender um anúncio do medicamento para emagrecimento Zepbound, da concorrente Eli Lilly. A empresa dinamarquesa alega que a propaganda contém informações enganosas sobre a eficácia comparativa dos remédios.
Pedido judicial e argumentos
A ação foi protocolada em um tribunal federal em Manhattan, Nova York, na última quinta-feira (23). A Novo Nordisk solicita uma liminar que obrigue a Eli Lilly a interromper imediatamente a veiculação do anúncio, que compara o Zepbound (tirzepatida) com o Wegovy (semaglutida). Segundo a petição, a propaganda afirma que o Zepbound proporciona uma perda de peso superior, mas omite dados importantes sobre os efeitos colaterais e a adesão dos pacientes ao tratamento.
No documento, a Novo Nordisk argumenta que o anúncio é “falso e enganoso” e que a Eli Lilly se baseia em “dados seletivos” para fazer alegações que não refletem a realidade clínica. A empresa também aponta que a propaganda pode induzir pacientes e médicos a erros na escolha do tratamento.
Resposta da Eli Lilly
A Eli Lilly, por sua vez, defendeu a campanha publicitária. Em comunicado, a farmacêutica americana afirmou que “os anúncios são precisos e baseados em evidências científicas robustas, incluindo estudos de cabeça a cabeça que demonstram a superioridade do Zepbound na redução de peso”. A empresa acrescentou que está confiante de que a Justiça rejeitará o pedido da Novo Nordisk.
Disputa pelo mercado de emagrecimento
A briga judicial reflete a intensa competição no mercado de medicamentos para perda de peso, que movimenta bilhões de dólares. O Wegovy, da Novo Nordisk, foi aprovado nos EUA em 2021 e rapidamente se tornou um dos medicamentos mais vendidos. Já o Zepbound recebeu aprovação da FDA (agência reguladora dos EUA) em novembro de 2023, com estudos indicando perda de peso média de até 22,5% em 72 semanas, contra cerca de 15% do Wegovy.
Analistas do setor estimam que o mercado global de medicamentos antiobesidade pode chegar a US$ 100 bilhões até 2030. A disputa entre as duas farmacêuticas já gerou outras ações judiciais, incluindo processos sobre patentes e práticas de marketing.
Próximos passos
A audiência sobre o pedido de liminar deve ocorrer nas próximas semanas. Até lá, o anúncio do Zepbound continua sendo veiculado em canais de TV, rádio e plataformas digitais nos EUA. A decisão do tribunal poderá estabelecer um precedente sobre como as empresas farmacêuticas podem comparar seus produtos em campanhas publicitárias.
