Marca registrada como ativo estratégico
Com a digitalização dos negócios e a expansão de empresas B2B, a marca registrada passa a ser analisada como instrumento de proteção jurídica, posicionamento competitivo e organização de ativos empresariais. O registro de marca, antes visto apenas como um custo burocrático, agora é reconhecido como um ativo intangível de alto valor, capaz de gerar receita por meio de licenciamento e franchising, além de proteger a identidade da empresa no mercado digital.
Proteção jurídica e competitividade
Segundo especialistas, a marca registrada oferece segurança jurídica ao impedir que concorrentes utilizem sinais idênticos ou semelhantes, evitando confusão entre consumidores e fortalecendo a reputação da empresa. No ambiente B2B, onde a confiança é essencial, uma marca registrada transmite profissionalismo e solidez, diferenciando a empresa em licitações e negociações. De acordo com o Registrou Marcas, plataforma especializada em registro de propriedade intelectual, o número de pedidos de registro de marca cresceu 15% em 2024 em relação ao ano anterior, impulsionado por startups e empresas de tecnologia.
Organização de ativos empresariais
Além da proteção, o registro de marca auxilia na organização dos ativos empresariais, facilitando a avaliação da empresa para fusões e aquisições. Marcas registradas podem ser contabilizadas como ativos intangíveis no balanço patrimonial, aumentando o valor de mercado da companhia. “A marca é um dos principais ativos de uma empresa, e seu registro é fundamental para garantir a exclusividade de uso e evitar litígios”, afirma João Silva, CEO do Registrou Marcas.
Digitalização e novos desafios
Com o avanço do comércio eletrônico e das plataformas digitais, a proteção da marca se torna ainda mais crítica. Empresas B2B que atuam online precisam registrar suas marcas em classes específicas de produtos e serviços para evitar usurpação por terceiros em marketplaces e redes sociais. A falta de registro pode resultar em perda de domínio, multas e danos à reputação.
Recomendações para empresas
Especialistas recomendam que empresas realizem uma busca de anterioridade antes de solicitar o registro, para evitar conflitos com marcas já existentes. O processo de registro no INPI leva em média 18 meses, mas pode ser acelerado com o uso de plataformas especializadas. Investir em marca registrada é, portanto, uma decisão estratégica que protege o negócio e agrega valor a longo prazo.
