A Zespri, maior exportadora mundial de kiwis, com sede na Nova Zelândia, está investindo US$ 1 milhão em marketing no Brasil para posicionar seu kiwi SunGold como uma fonte natural de vitamina C, comparando a fruta a suplementos do nutriente.
Campanha multimeios
A campanha contempla conteúdos em redes sociais, publicidade em mobiliário urbano (OOH), ativações em pontos de venda e ações de degustação. O objetivo é transformar a fruta em uma marca reconhecida e associada à saúde e bem-estar.
Estratégia de posicionamento
A estratégia da Zespri busca destacar o kiwi SunGold como uma alternativa natural e saborosa aos suplementos de vitamina C, aproveitando a crescente demanda dos consumidores por produtos saudáveis e funcionais. O investimento no Brasil reflete o potencial do mercado brasileiro para a fruta, que já é consumida em diversas regiões do país.
Segundo a empresa, o kiwi SunGold possui níveis elevados de vitamina C, superando até mesmo a laranja em concentração do nutriente. A campanha utiliza esse argumento para atrair consumidores que buscam fortalecer a imunidade de forma natural.
Impacto esperado
A Zespri espera que a iniciativa aumente significativamente as vendas no Brasil, consolidando a marca no mercado nacional. A empresa também planeja expandir sua presença em outros países da América Latina, seguindo a mesma estratégia de marketing.
