O desejo pela 'pele de vidro' — efeito luminoso e ultra-hidratado prometido pelos cosméticos coreanos — está impulsionando um boom do k-beauty no Brasil. Dados de busca online mostram que as pesquisas pelo termo 'glass skin' saltaram 300% neste ano, enquanto as vendas de produtos coreanos no país cresceram 159% em 2025, segundo levantamento do setor.
Mercado global atinge US$ 15 bilhões
O mercado global de k-beauty alcançou US$ 15 bilhões, com expansão significativa no Brasil. Celebridades como Selena Gomez e influenciadores brasileiros têm popularizado a rotina de cuidados coreana, que inclui múltiplas etapas e uso de ingredientes naturais como extrato de lesmas, centella asiática e niacinamida. 'Os consumidores buscam produtos que entregam resultados visíveis e uma pele saudável, com acabamento natural', afirma a dermatologista Ana Paula Oliveira, em entrevista ao jornal.
Indústria local se adapta à tendência
A indústria brasileira de cosméticos também está se adaptando. Grandes marcas nacionais lançaram linhas inspiradas no k-beauty, incorporando texturas leves e ativos coreanos. 'O Brasil é um dos mercados que mais cresce para o k-beauty fora da Ásia', destaca o relatório da consultoria de mercado Euromonitor. A busca por 'pele de vidro' reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que prioriza hidratação e luminosidade em vez de cobertura pesada.
Impacto nas vendas e tendências futuras
Com o aumento da demanda, lojas especializadas e e-commerces registraram alta de 159% nas vendas de produtos coreanos em 2025. A expectativa é que o crescimento continue em 2026, impulsionado pelo lançamento de novas linhas e pela forte presença digital das marcas. 'O k-beauty veio para ficar e está transformando os rituais de beleza no Brasil', conclui a dermatologista.
