Uma nova pesquisa mostra que o Google continua a dominar o tráfego de busca global, apesar do crescente uso de chatbots de inteligência artificial (IA) como ChatGPT. De acordo com o estudo da empresa de análise Similarweb, o Google responde por 85% de todo o tráfego de busca em dispositivos móveis e desktop no mundo, uma fatia que se manteve estável nos últimos dois anos.
Chatbots de IA ganham terreno, mas não ameaçam o Google
O relatório indica que, embora o uso de chatbots de IA tenha aumentado significativamente, eles ainda representam uma parcela mínima do tráfego total de busca. O ChatGPT, por exemplo, registrou um crescimento de 45% no tráfego mensal entre janeiro e junho de 2025, atingindo 3,2 bilhões de visitas em junho. No entanto, isso equivale a menos de 1% do tráfego de busca do Google, que teve 85 bilhões de visitas no mesmo período.
Segundo a Similarweb, o Google processa cerca de 8,5 bilhões de pesquisas por dia, enquanto o ChatGPT realiza cerca de 100 milhões de consultas diárias. "Embora os chatbots estejam ganhando popularidade, eles ainda são usados principalmente para tarefas específicas, como geração de texto e resolução de problemas, e não substituem a busca tradicional", afirmou David Carr, analista da Similarweb, em comunicado.
Fatores que sustentam a liderança do Google
Diversos fatores explicam a resiliência do Google. A integração com o ecossistema Android, o Google Maps, o Gmail e o YouTube cria uma experiência integrada que os concorrentes têm dificuldade em replicar. Além disso, o Google investiu pesadamente em IA para aprimorar seus resultados de busca, incluindo o lançamento do Bard, seu próprio chatbot, e a incorporação de respostas geradas por IA nos resultados de pesquisa.
"O Google não está parado. Eles estão usando IA para melhorar a relevância dos resultados e oferecer respostas diretas, o que mantém os usuários engajados", explicou Carr. A empresa também se beneficia de um modelo de negócios baseado em publicidade, que financia a infraestrutura necessária para processar bilhões de consultas diariamente.
Impacto no mercado de publicidade digital
A liderança do Google no tráfego de busca tem implicações diretas para o mercado de publicidade digital. Em 2025, a receita de anúncios de busca do Google foi de US$ 162 bilhões, representando 58% do mercado global de publicidade em busca, segundo a eMarketer. Caso os chatbots de IA consigam capturar uma fatia maior do tráfego, isso poderia redesenhar o setor, mas por enquanto o Google continua imbatível.
"A participação de mercado do Google em busca é tão dominante que mesmo um crescimento exponencial dos chatbots levaria anos para representar uma ameaça real", concluiu o analista.
