O Corinthians está em negociações para fechar um contrato de patrocínio com a FatalFans, um canal de conteúdo adulto por assinatura, com valor estimado em R$ 17 milhões por um ano. Caso seja confirmado, o futebol brasileiro poderá se tornar o primeiro grande mercado esportivo do mundo a adotar o patrocínio de uma plataforma adulta como estratégia recorrente entre clubes profissionais.
Expansão da FatalFans no futebol
A FatalFans já possui acordos com outros clubes brasileiros. No Vila Nova, a marca era estampada dentro da numeração da camisa. Já no Operário, a marca aparecia no meião e no calção. Para a empresa, a entrada no futebol brasileiro faz parte de uma estratégia de aproximação com clubes de forte presença regional e torcidas engajadas.
Kellerson Kurtz, diretor de negócios da plataforma, em entrevista ao InfoMoney, afirmou que a visibilidade foi um dos principais motivos para definir o futebol como canal de marketing. “Principal esporte no Brasil, que é acompanhado pelas pessoas na televisão, rádio, na internet, nas redes sociais. Então, patrocinar time de futebol é, por si só, uma forma de se fazer presente em diferentes canais online e offline. E, além disso, o brasileiro leva o futebol quase como uma religião, algo em que a pessoa é apaixonada. Então, associar a sua marca com toda essa paixão pelo futebol é algo que para a gente faz muito sentido”, afirma.
A escolha dos times de futebol
A negociação com o Corinthians é o ponto de virada para a empresa. Um acordo com um dos maiores clubes do Brasil, dono de uma das torcidas mais numerosas do país e de forte apelo comercial, levaria a FatalFans a um patamar inédito no futebol nacional. Kurtz explica que o critério para escolher um time de futebol para negociar segue uma soma de fatores, levando em consideração tanto regiões do Brasil que a empresa busca ampliar quanto o alcance dos clubes.
No caso do Timão, a marca virá para ajudar em quatro modalidades do clube: futebol feminino, futebol masculino, futsal e basquete. A forma como a FatalFans será retratada ainda não foi divulgada. Em termos de visibilidade da marca, o processo é parecido com os patrocínios de bets, por exemplo. A marca deve estar presente nas camisetas, destaques do clube e outras áreas.
