A Adidas viu suas ações despencarem 19% na bolsa de Frankfurt nesta quinta-feira, 30 de julho de 2026, após a empresa divulgar que os gastos com marketing durante a Copa do Mundo de 2026 impactaram significativamente o lucro do segundo trimestre. O prejuízo líquido foi de € 250 milhões, contra um lucro de € 150 milhões no mesmo período do ano anterior.
Gastos recordes em publicidade
A empresa alemã investiu cerca de € 1,2 bilhão em campanhas de marketing e patrocínios relacionados ao torneio, um aumento de 40% em relação à Copa anterior. Segundo o CEO da Adidas, Björn Gulden, “a estratégia foi necessária para consolidar a marca no maior evento esportivo global, mas o impacto financeiro de curto prazo foi mais severo do que o esperado”.
Reação do mercado
O mercado reagiu negativamente, com as ações atingindo o menor valor em cinco anos. Analistas do banco UBS afirmaram que a empresa precisa reavaliar seu modelo de investimento em eventos esportivos. “O retorno sobre o investimento precisa ser mais rápido e mensurável”, comentaram em nota.
Além disso, a Adidas reduziu sua projeção de lucro anual em 15%, citando a desaceleração das vendas em mercados-chave como China e Estados Unidos. A empresa espera que o crescimento volte ao normal no quarto trimestre, impulsionado por lançamentos de novos produtos.
