As chamadas 'datas duplas' — como 2/2, 3/3, 4/4 e assim por diante — transformaram-se em uma espécie de Black Friday mensal no e-commerce brasileiro, impulsionando o faturamento dos lojistas em marketplaces. De acordo com dados da Totvs, empresa de tecnologia para gestão empresarial, essas datas geraram um aumento médio de 36% nas vendas entre fevereiro e julho de 2026.
Março: salto de 177%
O mês de março foi o grande destaque do período, com um crescimento de 177% no faturamento dos lojistas em comparação com dias comuns. O fenômeno, batizado de 'spike days', atrai cada vez mais varejistas a cada edição, revitalizando meses que tradicionalmente não possuem grandes promoções.
Inspiração chinesa e adaptação brasileira
O conceito é inspirado no Dia dos Solteiros chinês, celebrado em 11 de novembro (11/11), que se tornou a maior data de compras online do mundo. No Brasil, a ideia foi adaptada para explorar datas repetidas ao longo do ano, criando oportunidades de vendas em meses como fevereiro, março, abril, maio, junho e julho.
Segundo a Totvs, as datas duplas já se consolidaram como uma estratégia eficaz para lojistas que buscam aumentar o fluxo de vendas fora dos períodos sazonais tradicionais, como Natal e Black Friday. A empresa destaca que a adesão dos varejistas tem crescido a cada edição, com mais investimentos em anúncios e descontos.
Impacto no mercado
O levantamento da Totvs analisou transações em marketplaces de diversos segmentos, como moda, eletrônicos e casa. Os resultados mostram que as datas duplas não apenas elevam o faturamento, mas também atraem novos consumidores e aumentam a frequência de compras. Em março, por exemplo, o tíquete médio também registrou alta significativa.
Especialistas apontam que o sucesso das datas duplas reflete a maturidade do e-commerce brasileiro e a capacidade dos lojistas de criar campanhas criativas. Para o consumidor, a vantagem está em aproveitar descontos mensais, sem ter que esperar por grandes eventos promocionais.
Expectativas para o segundo semestre
Com o avanço do calendário, as próximas datas duplas — como 8/8, 9/9 e 10/10 — devem manter o ritmo de crescimento. A Totvs projeta que o segundo semestre de 2026 também será impulsionado por essas estratégias, especialmente em setembro e outubro, meses que antecedem a Black Friday tradicional.
O fenômeno dos 'spike days' mostra que o varejo online brasileiro está cada vez mais dinâmico, usando datas simbólicas para gerar engajamento e vendas. Para os lojistas, a recomendação é planejar ações com antecedência, garantindo estoque e logística para atender à demanda extra.
