Produtores brasileiros de kiwi lançaram uma campanha ambiciosa para transformar a fruta em uma marca reconhecida no mercado interno e externo. A iniciativa, batizada de “Kiwi Brasil”, prevê investimentos de R$ 50 milhões em marketing e logística até 2028, com o objetivo de aumentar o consumo per capita de 200 gramas para 1,2 quilo por ano.
Estratégia de branding e metas
A campanha, liderada pela Associação Brasileira dos Produtores de Kiwi (ABPK), busca posicionar a fruta como um produto premium, associado à saúde e sustentabilidade. “Queremos que o consumidor veja o kiwi não apenas como uma fruta, mas como uma escolha de estilo de vida”, afirmou João Silva, presidente da ABPK. A meta é elevar a receita do setor de R$ 800 milhões para R$ 2 bilhões em quatro anos.
Impacto na cadeia produtiva
A iniciativa já conta com a adesão de 300 produtores nos estados do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, responsáveis por 95% da produção nacional. Com a campanha, espera-se criar 5 mil empregos diretos e indiretos. “O kiwi brasileiro tem qualidade superior, mas falta reconhecimento. Essa campanha vai mudar isso”, disse Maria Oliveira, produtora de Santa Catarina.
Segundo a ABPK, o Brasil exporta atualmente 15% da produção, principalmente para Europa e Estados Unidos. A campanha prevê ainda a abertura de novos mercados na Ásia, com negociações já em andamento com China e Japão.
Desafios e investimentos
Um dos principais desafios é a concorrência com o kiwi importado da Nova Zelândia e do Chile, que dominam o mercado global. Para competir, a campanha aposta em selo de qualidade e rastreabilidade. “Nosso kiwi é produzido com práticas sustentáveis, e isso será um diferencial”, explicou Silva.
Os recursos da campanha virão de parcerias público-privadas, com apoio do Ministério da Agricultura e do Sebrae. Ações incluem degustações em supermercados, receitas digitais e parceria com influenciadores de saúde e bem-estar.
