A pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA) projeta que as vendas para o Dia dos Pais em 2026 movimentem R$ 106,2 milhões na economia de São Luís. O levantamento indica que 63,8% dos consumidores da capital maranhense pretendem comprar presentes para a data, o que corresponde a cerca de 496,6 mil pessoas.
Crescimento real de 5,5% nas vendas
A estimativa representa um crescimento nominal de 10,2% em relação ao ano passado. Considerando a inflação acumulada de 4,64% nos últimos 12 meses, o comércio deve registrar avanço real de 5,5% nas vendas. Segundo a Fecomércio-MA, o aumento deve ser impulsionado pelo maior valor médio gasto pelos consumidores, que passou de R$ 177 para R$ 201 por presente, uma alta de 13,6%.
Vestuário lidera intenção de compra
A pesquisa mostra que vestuário e acessórios são os itens mais procurados, com 43,9% da intenção de compra. Na sequência aparecem calçados, cintos e bolsas (22,6%) e produtos de perfumaria e cosméticos (20,9%). Já os eletrônicos representam 4,7% das intenções de compra.
Cartão de crédito é a principal forma de pagamento
O cartão de crédito deve ser a principal forma de pagamento, escolhido por 58,2% dos consumidores. A maioria pretende parcelar em poucas vezes: 28,8% devem dividir a compra em duas parcelas e 22,7% em três vezes. Outros 38,2% afirmam que vão pagar à vista, usando dinheiro ou Pix.
Endividamento das famílias
Apesar da intenção de consumo, a pesquisa aponta que 86% das famílias de São Luís possuem algum tipo de dívida. Por outro lado, o grupo de consumidores sem condições de quitar os débitos caiu 14% no último ano.
Lojas físicas seguem como preferência
Os estabelecimentos presenciais continuam sendo a principal escolha dos consumidores. Os shoppings concentram 39,8% da preferência, seguidos pelas lojas da Rua Grande (34,3%) e pelo comércio de bairro (32%). Segundo a pesquisa, promoções (70,7%) e preços atrativos (69,9%) são os principais fatores que influenciam a decisão de compra.
Oportunidades para o comércio
A pesquisa aponta ainda que 22,2% dos consumidores ainda não decidiram onde comprar, o que representa uma oportunidade para o comércio na reta final das vendas. O levantamento indica que 76,7% das famílias devem comemorar o Dia dos Pais em casa ou na residência de parentes, movimentando setores como supermercados, açougues, padarias e serviços de entrega. Os restaurantes devem receber 20,1% dos consumidores, enquanto o comércio eletrônico aparece como opção para 8,1%.
Metodologia da pesquisa
A pesquisa foi realizada entre os dias 15 e 18 de julho de 2026, com 700 entrevistas presenciais em pontos de fluxo comercial de São Luís. A margem de erro é de 3,2 pontos percentuais, com nível de confiança de 95%.
