Os carros de aplicativo deixaram de ser apenas um meio de transporte para passageiros e passaram a servir também como espaço para publicidade em Mato Grosso. O modelo conecta empresas interessadas em divulgar produtos e serviços a motoristas parceiros, que circulam diariamente pelas ruas e transformam os veículos em mídia móvel.
Em Mato Grosso, a operação ganhou um novo impulso com a entrada da Rede Matogrossense de Comunicação (RMC) no quadro societário da OD Drive, empresa brasileira especializada em mídia em carros de aplicativo. Atualmente, a OD Drive está presente em 17 estados brasileiros e já realizou campanhas para marcas como Nestlé, Vivo, Sicoob, Petrobras, Intelbras, Mapfre e Leroy Merlin.
Como funciona para os motoristas
A plataforma funciona de forma simples: o motorista interessado baixa gratuitamente o aplicativo da OD Drive, disponível para Android e iOS; realiza o cadastro e aguarda a aprovação da empresa; permanece disponível para ser selecionado para uma campanha publicitária; quando escolhido, recebe uma notificação com data, horário e local para fazer a adesivagem do veículo em uma gráfica licenciada; depois, passa a circular com a propaganda da marca contratante e pode ganhar até R$ 700 por mês.
Para participar, os motoristas precisam cumprir algumas regras. Entre elas, rodar pelo menos 4 mil quilômetros por mês na cidade contratada, manter o aplicativo da empresa ativo e enviar, ao fim de cada período, fotos que comprovem que o adesivo permanece instalado no veículo. A retirada da publicidade também só pode ser feita por empresas autorizadas pela plataforma.
A empresa afirma que o modelo foi criado para aumentar a rentabilidade dos motoristas sem alterar a rotina de trabalho. Além da remuneração pelas campanhas, os cadastrados passam a integrar automaticamente um clube de benefícios, que oferece vantagens em empresas parceiras, como seguradoras, restaurantes e postos de combustíveis.
Como funciona para os anunciantes
Para as empresas, a proposta é utilizar os carros de aplicativo como uma plataforma de publicidade em movimento, ampliando a exposição da marca em diferentes regiões das cidades. As vantagens da campanha, segundo a OD Drive: uma campanha com 20 veículos pode gerar cerca de 15 mil corridas; transportar aproximadamente 21 mil passageiros; motoristas de aplicativo percorrem 200 quilômetros por dia, realizam 25 corridas diárias e transportam 1,4 passageiro por viagem; estima que cerca de 30 pessoas sejam impactadas pela publicidade a cada quilômetro rodado.
A plataforma ainda oferece aos anunciantes acompanhamento em tempo real das campanhas por meio de aplicativo e ambiente web. Segundo a empresa, é possível monitorar indicadores como quantidade de veículos ativos, quilometragem percorrida, localização geográfica, alcance, impressões e outros indicadores de desempenho, além de gerar relatórios durante toda a campanha.
Expansão nacional
Fundada em 2020, a OD Drive surgiu quando um motorista de aplicativo identificou a oportunidade de transformar veículos em plataformas de comunicação para marcas. Nos anos seguintes, a empresa expandiu sua atuação para todas as regiões do país, formando uma rede nacional de motoristas parceiros e equipes comerciais distribuídas em 17 estados. Segundo a empresa, a entrada da RMC fortalece os planos de expansão comercial, desenvolvimento tecnológico e criação de novas soluções para anunciantes que buscam presença física, segmentação geográfica e proximidade com consumidores nos centros urbanos.
A gerente comercial da RMC, Ana Karina Cosmoski Maciel, ressaltou que a OD Drive chega para ampliar e compor o portfólio de produtos premium da empresa. "O veículo é uma opção de mídia com alta performance de entrega e tempo de exposição de marcas que querem associar alta visibilidade e consolidação. É uma plataforma que entrega tecnologia aliada ao alto alcance, velocidade e resultado para o anunciante, além de estimular a economia colaborativa", destacou.
