A Vila Sítio São João, em Campina Grande, é um dos destaques da iniciativa privada durante O Maior São João do Mundo. Com mais de 40 anos de história, o local oferece uma experiência imersiva na cultura nordestina, com casinhas coloridas, bandeirolas, casa de taipa e produção de farinha, rapadura e cachaça. Criado pelo ativista cultural João Dantas, o espaço passou por diferentes endereços até se estabelecer na Avenida Floriano Peixoto, no bairro do Dinamérica.
Modelo de negócio autêntico
Segundo Tupac Dantas, proprietário da Vila Sítio São João, a estratégia para manter o local como o segundo mais visitado durante o período junino é a autenticidade. “A estratégia principal foi a autenticidade misturada com um produto que desse conforto ao turista, em um ambiente onde ele pudesse se conectar com o São João em sua essência, se sentindo seguro e confortável”, explicou. Pesquisas apontam que mais de 90% dos turistas que visitam a festa passam pela Vila Sítio, que recebeu mais de 150 mil pessoas em 2026.
Impacto econômico
A movimentação financeira prevista para este ano em Campina Grande ultrapassa R$ 800 milhões. Somente na Vila Sítio funcionam 12 restaurantes e mais de 70 pontos de venda. Tupac destaca que o modelo de negócio ajuda a mostrar o potencial turístico da cidade e encoraja outros empresários a investir. “Conseguimos provar que esse modelo, voltado justamente na exploração da cultura, tem retorno”, afirmou.
Outros eventos privados
Além da Vila Sítio São João, outras festas privadas integram O Maior São João do Mundo, como o Soul João (com música eletrônica e forró), Arraiá de Cumpade (forró autêntico no Distrito de Galante), São João do Campestre (em clube tradicional) e Vila Forró (forró e sertanejo). Este ano, o Carvalheira na Fogueira, tradicional em Pernambuco, desembarcou na Paraíba em parceria com a Vila Forró.
Atrações de peso
Os eventos privados contam com artistas como Elba Ramalho, Flávio José, Matheus e Kauan, Nattan, Xand Avião, Léo Foguete e Alceu Valença. Léo Foguete, que também se apresenta no Parque do Povo, afirmou: “Pra mim é a realização de um sonho porque de fato é o maior São João do mundo”.
São João 2026
O São João 2026 de Campina Grande acontece de 3 de junho a 5 de julho, com shows gratuitos no Parque do Povo. Entre os confirmados estão Henrique e Juliano, Solange Almeida, Roberto Carlos, Marisa Monte, Wesley Safadão, Matuê e Simone Mendes.
