A Meta anunciou que o WhatsApp começará a exibir anúncios no Status até o final de 2026 no Brasil, marcando a primeira incursão do aplicativo em publicidade após 11 anos sem anúncios. A empresa também revelou planos para canais pagos por assinatura, que permitirão conteúdo exclusivo para seguidores.
Os anúncios aparecerão na aba Atualizações, onde os usuários podem postar fotos, vídeos e textos temporários, semelhante aos Stories do Instagram. Ao clicar em um anúncio, o usuário será direcionado a uma conversa com o anunciante. A Meta afirmou que as mensagens criptografadas de ponta a ponta permanecerão protegidas e não serão usadas para segmentação de anúncios.
Para direcionar a publicidade, a empresa usará dados limitados, como país do usuário, idioma do dispositivo, canais seguidos e interações com anúncios. Se o WhatsApp estiver vinculado à Central de Contas da Meta, informações do Facebook e Instagram também poderão ser integradas. A Meta garantiu que nunca venderá ou compartilhará números de telefone com anunciantes.
Além dos anúncios, o WhatsApp introduzirá assinaturas pagas para canais, permitindo que criadores e marcas ofereçam atualizações exclusivas. Os canais funcionam como listas de transmissão unidirecionais, onde apenas o administrador pode publicar. A medida visa monetizar o aplicativo sem interferir em conversas privadas, aproveitando a base de 3 bilhões de usuários ativos.
O anúncio representa uma mudança significativa, já que os cofundadores do WhatsApp, Jan Koum e Brian Acton, sempre se opuseram à publicidade no app. Ambos deixaram a Meta após a aquisição em 2014 devido a divergências sobre o modelo de negócios. A empresa agora aposta na aba Atualizações como o espaço ideal para gerar receita, mantendo as conversas privadas livres de anúncios.
