Metade dos consumidores online recorre à inteligência artificial para buscar informações, mas a presença de marcas nesses resultados é extremamente instável. De acordo com o CEO da Modocon, a citação de hoje pode simplesmente desaparecer amanhã, tornando a visibilidade nos robôs um desafio para as empresas.
Volatilidade das citações em IA
O executivo explica que, diferentemente dos mecanismos de busca tradicionais, as respostas geradas por IA são dinâmicas e dependem de múltiplos fatores, como a reputação online da marca e a consistência de sua autoridade ao longo do tempo. “Uma marca pode ser citada hoje e, no dia seguinte, ser substituída por um concorrente sem aviso prévio”, alerta.
Estratégias para visibilidade duradoura
Especialistas apontam que, para garantir uma presença estável nos resultados de IA, as empresas precisam investir em reputação consistente e autoridade de longo prazo. Isso inclui a produção de conteúdo relevante, a participação em fontes confiáveis e a manutenção de uma imagem positiva na web. A volatilidade das citações, segundo eles, exige um monitoramento constante e adaptação rápida às mudanças nos algoritmos.
O estudo da Modocon revela que 50% dos consumidores online já utilizam ferramentas de IA para obter informações, o que torna crucial para as marcas entenderem como aparecem nesses canais. A falta de previsibilidade, no entanto, representa um risco para estratégias de marketing digital baseadas exclusivamente em citações momentâneas.
