Empresas estão combinando inteligência artificial e neurociência para mapear rostos e detectar reações emocionais de espectadores diante de anúncios publicitários em telas de TV, streaming e redes sociais. Os dispositivos, instalados nos lares, são capazes de aferir a atenção dada pelos espectadores a propagandas veiculadas em diferentes plataformas.
Netflix conduz experimento no Brasil
A Netflix está realizando testes no Brasil com essa tecnologia. Em 250 lares brasileiros, a empresa utiliza câmeras de alta definição acopladas a aparelhos de TV para monitorar a atenção dos usuários durante a exibição de anúncios. O projeto é conduzido em parceria com a Amplified Intelligence, empresa especializada em medir a atenção do público.
Os dispositivos capturam expressões faciais e rastreiam o movimento dos olhos dos espectadores em tempo real. Algoritmos de inteligência artificial processam esses dados para classificar o nível de atenção em diferentes métricas, como foco total, distração ou ausência de reação.
Processamento local e privacidade
De acordo com a Amplified Intelligence, todos os dados coletados são processados localmente no próprio aparelho, sem envio de imagens ou informações pessoais para servidores externos. Após o processamento, os dados brutos são descartados, garantindo a privacidade dos participantes. A empresa afirma que a tecnologia não armazena rostos ou identifica indivíduos, apenas métricas agregadas de atenção.
“A privacidade é uma preocupação central. Processamos tudo localmente e descartamos os dados após o uso”, explicou um porta-voz da Amplified Intelligence. O experimento segue as diretrizes da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e conta com consentimento explícito dos participantes.
Impacto no mercado publicitário
A iniciativa pode revolucionar a forma como anunciantes avaliam a eficácia de seus anúncios. Em vez de métricas tradicionais como cliques ou visualizações, a nova tecnologia oferece dados mais precisos sobre o engajamento real do espectador. Isso permite que empresas ajustem campanhas em tempo real para maximizar o impacto.
Segundo a Amplified Intelligence, estudos anteriores indicam que apenas 30% dos anúncios em streaming recebem atenção total dos espectadores. Com o monitoramento neural, é possível identificar quais elementos visuais ou sonoros capturam ou perdem o foco do público.
Expansão da tecnologia
Além da Netflix, outras empresas de tecnologia e publicidade já testam soluções similares. A tendência é que o uso de IA e neurociência se torne padrão na indústria, especialmente com o crescimento do streaming e das redes sociais como canais publicitários. No Brasil, o mercado de publicidade digital movimentou mais de R$ 30 bilhões em 2025, e a busca por métricas mais precisas é crescente.
Especialistas apontam que a tecnologia ainda enfrenta desafios, como a calibragem dos algoritmos para diferentes etnias e condições de iluminação, mas os resultados iniciais são promissores.
