O Xiaohongshu, aplicativo de estilo de vida mais popular da China, conhecido como 'Instagram chinês' e chamado de RedNote no Ocidente, prepara-se para abrir capital ainda este ano na Bolsa de Hong Kong, segundo o Wall Street Journal. A plataforma, que permite publicar fotos, vídeos e transmissões ao vivo, ganhou atenção internacional em 2025 quando usuários dos EUA, apelidados de 'refugiados', migraram para o RedNote diante da iminente proibição do TikTok no país.
Impacto no turismo chinês
O Xiaohongshu tem mostrado seu impacto no turismo doméstico chinês, que atingiu níveis recordes. Em 2025, a China registrou 6,5 bilhões de viagens domésticas, um aumento de 16% em relação a 2024, de acordo com a agência Xinhua. Viajantes usam o aplicativo para descobrir destinos e planejar roteiros em locais fotogênicos, como o lago no bairro histórico de Shichahai, em Pequim, um dos pontos 'daka' – parada obrigatória – que atraem cada vez mais visitantes por causa do Xiaohongshu.
A rede social impulsionou negócios pouco conhecidos e levou multidões a destinos fora dos roteiros tradicionais, como Zibo, uma cidade industrial da província de Shandong, depois que seus espetinhos de churrasco baratos e marinados viralizaram.
Concorrência entre fotógrafos
Em Shichahai, há uma concorrência acirrada entre fotógrafos que fazem retratos de mulheres vestidas com trajes tradicionais. As imagens têm um destino: o Xiaohongshu. Em uma segunda-feira recente, a fotógrafa Li Geng, de 18 anos, oferecia seus serviços aos turistas, cobrando 10 yuans (cerca de R$ 7,60) por retrato. Ela contou à AFP que a disputa por clientes é intensa, já que muitos concorrentes têm forte presença nas redes sociais. Um deles tem 45 mil seguidores no Xiaohongshu e cobra preços mais baixos.
Base de usuários em crescimento
A base de usuários do Xiaohongshu também cresceu: passou de 300 milhões, em 2024, para 350 milhões de usuários ativos mensais em 2025, segundo a plataforma de análise de dados Qiangua. A turista Mina Chen, que visitava Shichahai com a irmã, planejou toda a viagem a Pequim com base nas recomendações de outros usuários. 'Hoje, ele é indispensável para mim', disse a estudante de 20 anos à AFP.
O Xiaohongshu é hoje o primeiro lugar onde 'muitos viajantes jovens' buscam inspiração, disse Ming Yii Lai, consultora sênior de estratégia da Daxue Consulting. Mas o turismo estimulado pela plataforma também trouxe problemas, como o excesso de visitantes em locais que viralizaram e a dependência excessiva de empresas em relação ao tráfego gerado pela plataforma, explicou Lai. Publicações patrocinadas por restaurantes e destinos turísticos geraram críticas quando as recomendações não corresponderam às expectativas.
Preparativos para IPO
Nas últimas semanas, o Xiaohongshu voltou às manchetes por seu preparativo para apresentar de forma confidencial uma oferta pública inicial de ações na Bolsa de Hong Kong, segundo o Wall Street Journal. A AFP entrou em contato com a empresa para comentar a informação, mas não houve resposta até o momento.
As mulheres jovens de cidades ricas da China são a principal base de usuários do Xiaohongshu, de acordo com a Qiangua. Mas a rede social também está atraindo falantes de chinês em países como Malásia e Singapura. O aposentado singapurense Ernest Phua usou o aplicativo para planejar viagens a Cantão e Yunnan, buscando em mandarim 'estratégias de viagem' e recomendações. 'Se queremos saber como é realmente a vida na China' e descobrir o que os moradores gostam de fazer, comer e visitar, 'o Xiaohongshu tem muito conteúdo', afirmou.
Meng Jiaxuan, de 20 anos, vestida com um traje tradicional em Shichahai, contou que até as poses de sua sessão de fotos foram pesquisadas no aplicativo. 'Não importa o que seja, eu simplesmente procuro no Xiaohongshu', disse.
