Erling Haaland foi o carrasco do Brasil nas oitavas de final da Copa do Mundo. O atacante norueguês marcou os dois gols da vitória por 2 a 0 sobre a seleção de Carlo Ancelotti, eliminando o Brasil da competição. Mas o impacto de Haaland não se limitou ao campo: fora dele, o jogador viveu um fenômeno de crescimento nas redes sociais, impulsionado pela mobilização dos torcedores brasileiros na internet.
Explosão de seguidores
De acordo com dados da Social Blade, plataforma de monitoramento de métricas de redes sociais, Haaland ganhou 1,1 milhão de seguidores no Instagram no domingo (5), dia da partida. No dia seguinte, o número subiu para mais 5 milhões, totalizando um salto de 6,1 milhões de seguidores em apenas 48 horas. Para dimensionar, o atacante acumulou 13 milhões de novos seguidores nos 30 dias encerrados na segunda-feira (6). Isso significa que quase metade (47%) desse crescimento ocorreu justamente no período em que enfrentou o Brasil.
O 'efeito Brasil' e os memes
Segundo André Eler, diretor técnico da consultoria de dados Bites, o chamado 'efeito Brasil' foi um dos principais motores para a explosão de Haaland nas redes. "A repercussão no Brasil é excepcional porque os brasileiros respiram futebol o tempo inteiro e dão uma atenção muito grande ao torneio", afirma. Além disso, os memes envolvendo Haaland, Vini Jr. e outros atletas da seleção brasileira ajudaram a impulsionar o perfil do norueguês. O destaque foi um vídeo criado por inteligência artificial (IA) que recria uma cena da comédia 'As Branquelas' (2004), ao som de 'A Thousand Miles', de Vanessa Carlton. Na postagem, Vini Jr. aparece como Latrell Spencer e Haaland é caracterizado como uma das protagonistas do filme. O meme ultrapassou 94,1 milhões de visualizações e 9,1 milhões de curtidas. O alcance foi ampliado pelo comentário do próprio Haaland, que entrou na brincadeira e marcou Vini, dizendo: "Precisamos recriar isso".
Simpatia e respeito
Além de reagir aos memes, Haaland fez declarações respeitosas sobre a seleção e os brasileiros, o que ajudou a construir uma relação positiva com o país. "Ele tem a vantagem de sempre ter sido simpático e respeitoso ao falar do Brasil. Isso aumenta um pouco essa identificação, mesmo ele tendo sido o algoz da seleção", avalia André Eler. O especialista afirma que os brasileiros são o segundo principal público do craque norueguês nas redes, atrás apenas dos alemães, e que "é bem provável que o Brasil se torne o maior público global do jogador após o torneio". Outro fator decisivo é a vitrine da própria Copa do Mundo, que amplia a exposição dos atletas na mídia e nas redes, especialmente quando eliminam a seleção mais vitoriosa da história.
Outros protagonistas
Não foi só Haaland. O goleiro Ørjan Nyland, que defendeu um pênalti, teve atuação decisiva e bateu boca com Neymar no fim do jogo, mais que triplicou o número de seguidores no Instagram. Ele saiu de 93,6 mil seguidores na véspera da partida para 287,7 mil no dia seguinte ao confronto — um salto de mais de 194 mil seguidores. "No caso do Nyland, vemos muita gente indo às redes cobrar que ele respeite o Neymar. Esse tipo de engajamento acaba impulsionando o conteúdo, alimenta o algoritmo e se traduz em novos seguidores", explica André Eler. O fenômeno também se repetiu com Vozinha, goleiro de Cabo Verde, que ganhou mais de 11,5 milhões de seguidores no Instagram nos últimos 30 dias, com pico de 6,7 milhões em 24 horas após a atuação heroica contra a Argentina. Especialistas apontam que esse crescimento pode significar dinheiro no bolso, já que o valor pago por ações publicitárias nas redes depende do número de seguidores e do engajamento.
