O Mercado Livre anunciou uma nova aposta para enfrentar a Amazon no mercado de leitura digital: o lançamento de uma plataforma de e-books e um serviço de assinatura. A iniciativa, batizada de Mercado Livre Leitura, oferece acesso a milhares de títulos por uma mensalidade de R$ 19,90.
Detalhes da plataforma
A plataforma estará disponível a partir de agosto de 2026, inicialmente apenas no Brasil. O catálogo inclui obras de editoras como Companhia das Letras, Record e Intrínseca, além de conteúdo exclusivo. Segundo a empresa, a meta é atingir 500 mil assinantes no primeiro ano.
O serviço concorre diretamente com o Kindle Unlimited, da Amazon, que custa R$ 21,90 mensais e oferece mais de 1 milhão de títulos. O Mercado Livre aposta em um preço mais baixo e em parcerias com editoras locais para atrair leitores brasileiros.
Estratégia de mercado
“O Brasil é um mercado estratégico para o Mercado Livre, e a leitura digital é um segmento em crescimento. Queremos oferecer uma alternativa competitiva à Amazon, com foco em conteúdo nacional e preço acessível”, afirmou Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil.
A empresa também planeja integrar a plataforma com seu ecossistema de serviços, como o Mercado Pago e o Mercado Envios, para facilitar pagamentos e entregas de dispositivos de leitura. No entanto, o Mercado Livre não lançará um hardware próprio, como o Kindle da Amazon.
Impacto no mercado
Especialistas apontam que a entrada do Mercado Livre no segmento pode aumentar a concorrência e beneficiar os consumidores com preços mais baixos. Segundo dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad), 32% dos brasileiros leram pelo menos um livro digital em 2025, um aumento de 8 pontos percentuais em relação a 2020.
A Amazon domina atualmente o mercado de e-books no Brasil, com cerca de 70% de participação. O Mercado Livre espera conquistar 15% do mercado em três anos. A empresa também investirá em marketing digital e parcerias com influenciadores literários para promover o serviço.
