A Fifa determinou que os estádios da Copa do Mundo de 2026 eliminem ou ocultem marcas comerciais durante o torneio, como parte da política de proteção aos patrocinadores oficiais da competição. A regra impede a exposição de empresas que possuem naming rights de arenas, com o objetivo de evitar associação com marcas que não integram o grupo de parceiros do Mundial.
Medida afeta 15 dos 16 estádios
Na prática, a medida obriga a retirada ou cobertura de nomes e logotipos de estádios como MetLife Stadium, Gillette Stadium e AT&T Stadium, que passam a ser identificados por denominações genéricas durante a competição. Ao todo, 15 dos 16 estádios da Copa de 2026 possuem contratos de naming rights e foram impactados pela exigência.
A decisão está ligada ao modelo comercial da Fifa, que vende cotas de patrocínio com exclusividade para marcas oficiais do torneio. Por isso, a entidade busca impedir qualquer exposição de empresas fora desse grupo durante transmissões e ativações da competição.
Reação criativa das marcas
Diante da regra, algumas marcas passaram a reagir nas redes sociais com publicações que exploram a adaptação dos próprios nomes nos estádios. A Levi's, responsável pelo naming rights do estádio em Santa Clara, na Califórnia, publicou uma imagem em que o logotipo aparece coberto por um pano branco. A empresa também alterou sua foto de perfil, passando a exibir a marca "encoberta", em referência à exigência de ocultação durante o Mundial. O Levi's Stadium fica em Santa Clara, na região da Baía de São Francisco, e é a casa do San Francisco 49ers.
Na mesma linha, a Gillette teve o nome coberto no estádio que recebe jogos da Copa em Boston. A marca publicou em suas redes sociais uma imagem em que o símbolo do estádio aparece coberto por um material que remete a espuma de barbear, com a mensagem "Pelo menos pudemos escolher como o cobrimos", em referência à regra da Fifa. O conteúdo ganhou repercussão e gerou interação entre as empresas, com a Levi's respondendo de forma bem-humorada à publicação: "Ah, então há preferidos...".
Cobertura interna e exceção
Além da intervenção nas áreas externas, a Fifa também determinou a cobertura de logotipos em espaços internos do Gillette Stadium, incluindo as cadeiras, em um trabalho que envolveu mais de 64 mil assentos.
O Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta, ficou fora da exigência de ocultação do logotipo após negociações com a Fifa. A entidade avaliou que a remoção ou cobertura do símbolo no teto retrátil poderia gerar riscos estruturais e custos elevados, tornando-se a única exceção entre as arenas.
