A Copa do Mundo de 2026, que será disputada em três países — Estados Unidos, México e Canadá —, está movimentando não apenas o mundo do futebol, mas também o mercado de luxo. Empresas especializadas em serviços de concierge para ultrarricos estão oferecendo pacotes que podem chegar a US$ 4 milhões (cerca de R$ 20 milhões), incluindo ingressos na primeira fila, acesso ao gramado na premiação e traslados de jatinho particular.
Pacote vendido em 24 horas
A Knightsbridge Circle, que oferece serviços exclusivos para clientes de altíssima renda, anunciou um pacote para a final da Copa, em 19 de julho, em Nova Jersey. A oportunidade, descrita como "a primeira do tipo na história do torneio", incluía seis ingressos na primeira fileira, bem na linha de meio de campo, e acesso ao gramado durante a premiação. O preço total era de US$ 4 milhões. Segundo o presidente da empresa, Stuart McNeill, o pacote foi vendido para um de seus membros menos de 24 horas depois de anunciado.
Experiência sem atrito
Para muitos torcedores, o planejamento para acompanhar o Mundial de perto começou há meses e foi marcado por dificuldades, como altos preços dos ingressos e obstáculos para conseguir o visto americano. Mas, para uma ínfima parcela dos visitantes, a experiência será bem diferente: eles chegam às cidades-sede de jatinho particular, deslocam-se aos estádios de helicóptero ou limusine e têm lugar garantido na área VIP, mesmo que decidam tudo de última hora.
"Trabalho com esse mercado de luxo há 22 anos, e a maior surpresa, para mim, é que nesta Copa, o dinheiro pode comprar praticamente qualquer coisa, o que é uma novidade em comparação com as anteriores", diz McNeill.
Preços variados
Nem todos os pacotes de luxo têm preço milionário. Nicole Wallach, vice-presidente da Magma Global, calcula que as opções mais em conta fiquem entre US$ 25 mil e US$ 75 mil (R$ 125 mil e R$ 375 mil) para um casal, incluindo hospedagem cinco estrelas, ingressos para uma partida, voo em classe executiva e transfer privativo. Já pacotes mais completos, que incluem vários dias e diversas cidades-sede, podem chegar a centenas de milhares de dólares.
Privacidade e acesso
Segundo Wallach, para os clientes desse segmento, conveniência, privacidade e acesso são mais importantes do que o preço. "Eles viajam acompanhados de sua própria equipe e realmente esperam uma experiência altamente personalizada quando se trata de um evento dessa magnitude", afirma. Ela ressalta que nem todos viajam em jatinhos; alguns optam por primeira classe ou executiva em voos comerciais.
Gina Gabbard, diretora de Estratégia da First in Service Travel, diz que as opções para torcedores ultrarricos incluem desde ingressos VIP e refeições preparadas por chefs até encontros exclusivos com jogadores. "Os ingressos VIP, dependendo da partida, podem custar a partir de US$ 5 mil por pessoa", afirma.
Decisões de última hora
Outro aspecto que diferencia esses viajantes é a pouca antecedência no planejamento. "Eles valorizam seu tempo muito mais do que o dinheiro, e várias vezes tomam decisões de última hora", diz Wallach. Segundo McNeill, o interesse de seus clientes na Copa foi tímido no início, mas a procura ganhou força nas últimas semanas. "Gostam de ver como está o desempenho de sua seleção antes de decidir. Por exemplo, se o Brasil chegar à semifinal ou à final, vão entrar em um avião e ir para onde quer que o jogo seja realizado", afirma.
Oportunidades superexclusivas
Para os interessados em acesso "superexclusivo" na final da Copa que perderam o pacote de US$ 4 milhões, McNeill lembra que há uma nova oportunidade, com dois assentos exclusivos na beira do gramado. Cada um vai custar "apenas" US$ 1,5 milhão (R$ 7,5 milhões).
