O Cannes Lions 2026, que começa nesta segunda-feira, 22, não traz mudanças drásticas nas tendências da indústria da comunicação, mas consolida a premissa de que a boa criatividade é aquela que gera vendas. Conceito que o próprio festival vem enfatizando nos últimos anos.
Personalidades e a transformação de narrativas em valor
Oprah Winfrey será homenageada com o LionHeart, prêmio que reconhece pessoas que promovem transformações sociais por meio de sua influência midiática. Ela também é uma plataforma de mídia poderosa. Priyanka Chopra Jonas, atriz e Miss Universo, que expandiu sua atuação internacional com empresas de produção de conteúdo e bens de consumo focados em diversidade, também marca presença.
Susan Credle, consultora criativa global da IPG e ganhadora do Leão de São Marcos deste ano, desenvolveu estratégias que ainda são centrais para anunciantes como M&M's e McDonald's. Jim Stengel, primeiro Lions Laureate for Marketing, ex-CMO da P&G, foi pioneiro ao conectar marqueteiros ao festival. A Apple, representada por Eddy Cue (Entertainment Person of the Year), e a BYD, com Stella Li, aproximam tecnologia e mobilidade de entretenimento e sustentabilidade.
Fandom: o comportamento que transforma o indivíduo em mídia
Maria Sharapova, ex-número um da WTA, abordará o fandom do ponto de vista esportivo, impulsionado pela paixão do torcedor. O apresentador Seth Meyers e o ator Alan Cumming também participarão de um painel sobre o tema. Fandom é o comportamento que transforma o indivíduo em mídia, seja como sujeito, objeto ou consumidor do conteúdo. Boa mídia capta atenção, o ativo mais valioso, que se desdobra em lembrança, experiência, engajamento e fidelização.
Marcas como AB InBev, Diageo, GWI, Heineken, Kraft Heinz, Lilly, L'Oréal, Microsoft, Natura, Nestlé, Opella, Open AI, P&G, Sephora, Strava, Uber, Unilever e Visa estarão presentes para provar esse ponto. A programação paralela inclui eventos de Accenture, Adobe, Ampro, Bain&Company, Edelman, Google, Havas, Kantar, Mercado Livre, Meta, Netflix, Paramount e Spotify.
Meta anuncia novas tecnologias para compras com IA
A Meta anunciará em Cannes, nesta segunda, 22, novas tecnologias focadas em descobertas durante a experiência de compra com auxílio de inteligência artificial. O destaque é a expansão do programa de parceiros afiliados no Facebook, junto ao Mercado Livre no Brasil e México, permitindo comissões para criadores. A empresa também expande globalmente os anúncios em transmissões ao vivo (live video ads) no Instagram e Facebook. Outras novidades incluem checkout via cartões virtuais com Visa e Mastercard e a unificação de campanhas de vendas por IA, que cria peças a partir de dados em tempo real.
Open House for Good e Brivia Group
O Open House for Good (OHFG!), evento anual durante o Lions que reúne multinacionais para discutir ESG e comunicação responsável, terá a cerimônia de “Passagem da Tocha”. O Brasil, eleito Creative Country of the Year em 2025, abrirá caminho para a França, homenageada deste ano, na quarta-feira, 24. A iniciativa é organizada pela ACT Responsible, IAA e o próprio Cannes Lions.
O Brivia_Group participa do Lions com conteúdo sobre o futuro das marcas brasileiras no programa CMO Accelerator, na quarta-feira, 24, e anuncia projeção de receita de R$ 250 milhões em 2026 (crescimento de 25%) e investimento de R$ 40 milhões nos próximos três anos para tecnologias que integram dados, processos e criatividade. O grupo é formado pelas agências Brivia, Heads, Peppery, A2C, Dez e Pravy.
Levi's, AB InBev e OMO: ações criativas
A Levi's Brasil cobriu o logo na fachada de sua loja no Shopping Morumbi em alusão à ação global no Levi's Stadium, em São Francisco (EUA), durante partida entre Suíça e Qatar. A proteção respondeu à proibição de exposição de marcas não patrocinadoras oficiais em estádios durante a Copa do Mundo, mas fez sucesso pelo formato marcante do logo. A intervenção ocorreu também em Paris e Londres.
A AB InBev lançou a campanha global “Cheers to farmers”, homenageando 24 mil produtores rurais parceiros no fornecimento de ingredientes como cevada, lúpulo e trigo. O conceito é da Africa Creative, com filme gravado em fazendas no México e no Rio Grande do Sul, produção da Youth e som da Satelite Audio. A ação é veiculada em mais de 30 mercados.
A OMO lançou campanha do produto Ciclo Rápido durante o Mundial com o mote “A Copa é feita de intervalos. E OMO é o seu”. A ação promove lavagem de roupas em 15 minutos para aproveitar o intervalo dos jogos. Desenvolvida com Meta, Athlon e LOI Global, conta com influenciadores como Marília Galvão, Johnny Klein e Barbara Bibelu.
Bradesco na Stock Car e MAG Seguros
O Bradesco firmou acordo de patrocínio master e naming rights da Stock Car Pro Series para as temporadas de 2026 e 2027. O contrato abrange as categorias Pro Series, TCR Brasil, TCR South America e Fórmula 4 Brasil, sob gestão do Grupo Veloci. A estreia foi no fim de semana de 19 e 20 de junho, em Cuiabá. O banco promove ação de crossover com o futebol, integrando a atmosfera da Copa à pista.
A MAG Seguros lançou episódio da série “Embaixadores da vida real” com a medalhista paralímpica Raíssa Machado. O vídeo aborda a importância do seguro de vida para proteção financeira familiar, destacando coberturas além da morte. A produção contextualiza a baixa cobertura do produto no Brasil e seu potencial de mercado. A veiculação é digital, com social media e YouTube.
Neymar Jr. no mercado de vinhos e movimentos do setor
A família de Neymar Jr. ingressou no mercado de vinhos com a marca Le Prince, com curadoria técnica de Dirceu Vianna Júnior, primeiro brasileiro Master of Wine. O projeto, operado pela holding JLX, visa explorar o potencial de crescimento do consumo nacional, atualmente em 2,5 litros per capita. O portfólio abrange quatro linhas, com origem chilena, espanhola e francesa, e já vendeu 300 mil garrafas antecipadamente. A marca projeta faturar R$ 100 milhões até o fim do ano, remetendo ao apelido do jogador, “Príncipe da Vila”.
O grupo de sócios Marcia Esteves, Rodrigo Tórtima, Elise Passamani, Raquel Messias e Andreia Abud anunciou a Felina, agência com processos e operações geridos por IA para que profissionais humanos foquem em estratégia e criatividade. A BrandLovers passou por rebranding, adotando o nome de seu produto principal, Creator Ads, e anunciou expansão para Estados Unidos e México. A produtora Osllo também passou por rebranding, apresentando-se como grupo que integra publicidade, tecnologia e audiovisual por meio das marcas Onnbo, Rivo e Moara. A consultoria YouPix lançou o Business Lab para Creators, frente educacional para influenciadores digitais que já possuem audiência e querem amplificar o negócio.
