A Globo (TV Globo, sportv e Ge TV) confirmou que transmitirá a Copa do Mundo Feminina de 2027, após o enorme sucesso de audiência da Copa do Mundo de 2026. Durante a competição masculina, disputada de 11 de junho a 19 de julho, a emissora alcançou 142,7 milhões de pessoas, número 58% superior ao concorrente de streaming (CazéTV) e 75% superior ao concorrente de TV aberta (SBT). A TV Globo sozinha alcançou 87% de todo o público da Copa do Mundo no Brasil.
Impacto na audiência e exclusividade
Durante o torneio, 33,5 milhões de brasileiros foram impactados exclusivamente pela Globo nas transmissões da Copa, representando 20,5% do público total do evento. Dentro desse público, 8,6% eram jovens de 18 a 34 anos, quase o dobro do concorrente de streaming considerando a mesma faixa etária. No total, os brasileiros assistiram a mais de 1,8 bilhão de horas sobre a Copa do Mundo na Globo, que tinha direito a transmitir metade dos jogos do torneio. Esse número é 113% maior do que o concorrente de streaming, que exibiu todas as partidas.
Comparação com Copas anteriores
Com metade dos jogos fora da TV aberta, as partidas da Copa do Mundo de 2026 sofreram queda de 32% de alcance médio no Brasil em comparação com a Copa de 2022. Segundo o Ibope, cada jogo teve alcance médio de 32,1 milhões de pessoas em 2022. Em 2026, o número caiu para 22 milhões. Os jogos com maior alcance foram: Escócia 0x3 Brasil (53,6 milhões), Brasil 3x0 Haiti (48,8 milhões), Brasil 2x1 Japão (48,7 milhões), Brasil 1x2 Noruega (48 milhões), Brasil 1x1 Marrocos (46,9 milhões), Espanha 1x0 Argentina (46,4 milhões), Argentina 3x2 Cabo Verde (43,9 milhões), Alemanha 1(3)x(4)1 Paraguai (41,8 milhões), Japão 1x1 Suécia (36,1 milhões) e Suíça 0(4)x(3)0 Colômbia (35,6 milhões).
Desempenho das plataformas Globo
A TV Globo recebeu mais de 19 milhões de novos telespectadores para ver a Copa do Mundo, dos quais 21% são jovens. O sportv foi líder absoluto da TV paga, com audiência média seis vezes maior do que o segundo colocado na faixa dos jogos. O Ge TV teve crescimento de 15% no tempo médio em comparação com a média de futebol do canal no ano; considerando o público feminino, o crescimento vai para 28%. O Globoplay registrou 59,2 milhões de horas e 151,4 milhões de videoviews, com alcance 52% maior em comparação com a Copa de 2022. O ge.globo apresentou crescimento de 24% em alcance diário, 8% nos views diários e 27% em videoviews diários, na comparação com a média do ano. A Copa do Mundo também aumentou o público feminino, com crescimento de 65% na média de alcance diário. Nas redes sociais, a Globo, em parceria com o Projeto “2026 Convocados”, registrou crescimento de 20 vezes na performance de videoviews.
Expectativas para 2027
Com esses números expressivos, a Globo aposta na Copa do Mundo Feminina de 2027 para continuar expandindo sua audiência e engajamento, especialmente entre o público feminino e jovem. A emissora não divulgou detalhes sobre a grade de transmissão ou investimentos, mas a confirmação já gera expectativa no mercado publicitário e entre os fãs de futebol.
