A Copa do Mundo de 2026 começou com mudanças significativas nos índices de audiência da televisão brasileira. Na estreia do torneio, a Record TV perdeu posições para o SBT, enquanto a Globo registrou um aumento expressivo de telespectadores com a transmissão de Bélgica x Egito.
Desempenho das emissoras
De acordo com dados preliminares do Kantar Ibope Media, a Record, que tradicionalmente investe pesado em transmissões esportivas, amargou uma queda de 15% em sua audiência média durante a primeira rodada da competição. O SBT, por sua vez, aproveitou a oportunidade e conquistou um crescimento de 8% no mesmo período, superando a emissora de Edir Macedo em diversos horários.
Globo em alta
A Globo, que detém os direitos de transmissão de parte dos jogos, viu sua audiência aumentar 10% durante a partida entre Bélgica e Egito. O confronto, que terminou em 2 a 1 para os belgas, foi um dos mais aguardados da primeira fase e atraiu a atenção do público, especialmente nas regiões metropolitanas de São Paulo e Rio de Janeiro.
Estratégias e reações
Especialistas em mídia apontam que a Record pode ter sido prejudicada por uma programação menos atrativa nos intervalos comerciais e pela falta de grandes estrelas em sua equipe de narração. O SBT, por outro lado, investiu em uma cobertura mais dinâmica e interativa, com participação de influenciadores digitais e ex-jogadores.
Procuradas, as emissoras não comentaram oficialmente os números. A Globo, no entanto, celebrou o resultado em comunicado interno, destacando a qualidade da transmissão e o engajamento do público nas redes sociais.
Impacto no mercado publicitário
O desempenho das emissoras já reflete no mercado publicitário. Anunciantes que apostaram na Record para veicular comerciais durante a Copa podem reavaliar seus contratos, enquanto o SBT e a Globo devem atrair novos investimentos. A expectativa é que os índices se ajustem ao longo do torneio, conforme os jogos mais importantes forem sendo realizados.
A Copa do Mundo segue com jogos diários, e a disputa pela audiência promete ser acirrada até a final. A Record espera se recuperar com a transmissão de partidas da seleção brasileira, que ainda não estreou. Já o SBT planeja manter a estratégia de inovação para consolidar seu crescimento.
