A proximidade da Copa do Mundo de 2026 leva o técnico da seleção brasileira, Carlo Ancelotti, para além dos gramados. O italiano já estrelou dois comerciais de parceiros da CBF, em um movimento que serve como aquecimento para o Mundial e tem envolvimento direto da entidade.
No Carnaval, Ancelotti participará de uma ativação da Brahma com Ronaldo Fenômeno. A Ambev está na seleção via Guaraná Antarctica. Recentemente, o treinador deu voz ao anúncio da Volkswagen como patrocinadora da seleção brasileira.
Segundo Bernardo Bessa, diretor de marketing de seleções da CBF, a atuação publicitária de Ancelotti é construída em conjunto com a entidade. “Todos os patrocínios que ele está fazendo são patrocinadores da seleção. Existe um combo de interesses e entendimentos”, afirmou. A CBF busca usar Ancelotti com parcimônia para não desviar o foco esportivo.
O mascote Canarinho também é aliado nas ações de marketing. A Volkswagen trouxe para seu portfólio a cor amarelo canário, que será usada no novo modelo Tukan. A CBF anunciou recentemente iFood, Volkswagen e Uber como patrocinadores, em contratos de dois anos que miram as Copas masculina de 2026 e feminina de 2027.
Atualmente, a seleção tem oito patrocinadores. A expectativa é chegar ao Mundial com 11 ou 12, todos de primeira linha do mercado brasileiro. A atuação publicitária reforçada por Ancelotti é parte de uma tentativa de reaproximação com o torcedor, após traumas de Copas passadas.
A equipe de marketing da CBF viajou aos Estados Unidos para verificar ativações possíveis durante a Copa, nas cidades onde a seleção jogará na primeira fase e na base em Nova Jersey. A entidade busca autorização da Fifa para realizá-las.
