O fenômeno 'kidult' — adultos que consomem produtos culturais voltados para crianças e adolescentes — virou febre no Brasil. Prova disso é a repercussão de atrações como a série 'Guerreiras do K-pop', da Netflix, e a turnê da Xuxa, que lotam teatros e estádios com plateias majoritariamente adultas.
Especialistas apontam que essa busca por nostalgia e escapismo não é mero modismo, mas um reflexo de ansiedades contemporâneas. 'Esses produtos dialogam com ansiedades contemporâneas', afirma o pesquisador em cultura pop, em entrevista recente.
O que está por trás do apelo 'kidult'
O termo 'kidult' (junção de kid, criança, e adult, adulto) define adultos que consomem conteúdos originalmente criados para o público infantojuvenil. A tendência ganhou força durante a pandemia, quando muitos buscaram conforto em memórias afetivas, e se mantém em alta.
Segundo dados de streaming, séries como 'Guerreiras do K-pop' — que mistura drama adolescente com cultura sul-coreana — registram audiência expressiva na faixa etária de 25 a 40 anos. A produção, que aborda temas como amizade e superação, atrai adultos que encontram na trama uma válvula de escape para o estresse diário.
Xuxa e a onda nostálgica
A turnê da Xuxa, que celebra os 40 anos de carreira da apresentadora, é outro exemplo. Os shows, que inicialmente seriam para o público infantil, têm sido frequentados majoritariamente por adultos que cresceram assistindo aos programas da 'Rainha dos Baixinhos'.
Dados de bilheteria indicam que mais de 70% do público dos shows é composto por pessoas acima de 25 anos. Muitos vão fantasiados, cantam todas as músicas e revivem a infância. 'É uma viagem no tempo', comentou uma fã em entrevista.
Impacto na indústria do entretenimento
O fenômeno 'kidult' já impacta a indústria. Produtoras e emissoras passaram a investir em remakes, revivals e conteúdos que dialogam com essa audiência. A Netflix, por exemplo, aposta em séries como 'Guerreiras do K-pop' para atrair o público adulto, enquanto canais infantis reformulam suas grades para incluir programação nostálgica.
O pesquisador ressalta que os produtos 'kidult' não são apenas entretenimento, mas também uma forma de processar emoções. 'Eles oferecem um refúgio seguro, onde os problemas são simples e as soluções são possíveis', explica.
O que esperar do futuro
Com a consolidação do público 'kidult', especialistas preveem que a tendência continue crescendo. A busca por nostalgia deve impulsionar novas produções e eventos, como festivais temáticos e experiências imersivas.
Para os fãs, a tendência é uma celebração da infância. 'É uma forma de resgatar a alegria e a inocência que muitas vezes perdemos na vida adulta', conclui o pesquisador.
