O reality show 'Casa do Patrão', exibido pela Record TV, encerrou sua temporada na última quinta-feira (16) com apenas 4,1 pontos de audiência na Grande São Paulo, segundo dados consolidados do Kantar Ibope Media. O programa, que estreou em maio com a proposta de reunir empreendedores em busca de um investimento, não conseguiu alavancar os índices do canal e deixou a emissora na terceira colocação no horário nobre, atrás da Globo (líder com 18,2 pontos) e do SBT (6,8 pontos).
Desempenho abaixo das expectativas
A atração, apresentada por Roberto Justus, teve uma média geral de 4,5 pontos ao longo de sua exibição, bem abaixo dos 6 pontos projetados pela direção da Record. O último episódio, que definiu o vencedor – o empresário Marcos Oliveira, que levou R$ 500 mil em investimento –, registrou pico de 5,2 pontos, mas não foi suficiente para reverter a tendência de queda. 'Esperávamos um engajamento maior do público, mas a concorrência com novelas e realities consolidados foi muito forte', afirmou uma fonte da emissora, sob condição de anonimato.
Impacto na grade da Record
Com o fim do programa, a Record TV precisará reavaliar sua estratégia para o horário das 22h30. Atualmente, a emissora exibe reprises de séries bíblicas e filmes, que também não têm conseguido competir com a programação da Globo e do SBT. Especialistas em mídia apontam que a baixa audiência reflete uma dificuldade da Record em inovar no gênero reality show, dominado por formatos como 'Big Brother Brasil' (Globo) e 'A Fazenda' (própria Record). 'O público está cada vez mais seletivo e busca conteúdos que gerem identificação ou entretenimento imediato. 'Casa do Patrão' pecou por não ter um formato claro e dinâmico', analisa a consultora de mídia Ana Paula Costa.
Reações nas redes sociais
Nas redes sociais, o fim do programa gerou memes e críticas. Muitos usuários destacaram a falta de carisma dos participantes e a edição confusa. 'O programa parecia mais um curso de empreendedorismo do que um reality show', comentou um internauta no Twitter. A hashtag #CasaDoPatrão chegou aos trending topics, mas mais por ironia do que por engajamento positivo. A Record ainda não anunciou qual será o substituto definitivo para a faixa horária.
Comparação com outros realities
Para efeito de comparação, o reality 'A Fazenda 15', exibido pela mesma Record no ano passado, teve média de 8,3 pontos no horário nobre. Já o 'Big Brother Brasil 26', da Globo, registrou 22,1 pontos de média. A diferença escancara o desafio da Record em competir com gigantes do entretenimento. A emissora, que já foi líder isolada em realities com 'A Fazenda' e 'Power Couple', agora busca um novo formato que reconquiste o público.
Futuro da Record no gênero
Internamente, a Record avalia trazer de volta o 'Power Couple' ou investir em uma nova temporada de 'Casa do Patrão' com ajustes no formato. No entanto, a baixa audiência pode inviabilizar a continuidade do projeto. 'Precisamos de um produto que dialogue com as novas demandas do público, sem perder a essência do entretenimento', disse o diretor de programação da Record, em comunicado interno. Enquanto isso, a emissora aposta em séries bíblicas e jornalismo para tentar recuperar a vice-liderança.
