A pauta ambiental tem gerado transformações profundas no setor de lavanderias, um mercado repleto de franquias e fortemente dependente de máquinas que consomem água e energia. Enquanto empresas tradicionais se adaptam, novas concorrentes já nascem com foco na sustentabilidade. A tecnologia surge como o principal caminho para reduzir impactos e ganhar eficiência.
5àsec: sustentabilidade como pilar desde 2017
Criada em 1968 na França, a 5àsec chegou ao Brasil no final dos anos 1990. Em 2017, a empresa tornou a sustentabilidade um dos pilares da marca no país. A busca por soluções foi além do consumo de água nas máquinas de lavar.
“A motivação para a iniciativa foi a conscientização sobre questões ambientais e a oportunidade de se destacar no mercado. Uma das principais medidas foi a introdução de sacolas compostáveis. Além disso, a empresa implementou ações internas para reduzir o consumo de energia e água, reciclar e descartar resíduos adequadamente”, conta Fábio Roth, CEO da 5àsec Brasil.
Redução de água e energia nas operações
Nas lavagens, são utilizadas “máquinas e produtos químicos de alta eficiência”. Segundo Roth, essas características permitem tratar as roupas com baixa quantidade de água. “No processo doméstico utilizamos de 150 a 180 litros de água para lavar 12 quilos de roupas. Já na nossa operação são usados 70 litros para o mesmo processo, gerando uma redução de recursos de até 60% no uso de água”, afirma.
O CEO destaca que o processo também aumenta a vida útil das roupas e, com menos uso de água, a demanda por energia diminui. A marca investe ainda em energia solar, com placas fotovoltaicas em algumas lojas franqueadas. “Com a substituição de embalagens plásticas pelas de TNT, que são retornáveis, e pelas sacolas produzidas por materiais compostáveis, a empresa proporcionou a redução de mais de 450 toneladas de plástico descartado por ano”, diz Roth.
Treinamento e engajamento dos franqueados
A parceria com os franqueados envolve treinamento em práticas sustentáveis e abre espaço para sugestões. “Os franqueados são envolvidos em todos os projetos e desenvolvimentos voltados à sustentabilidade e depois são estimulados e treinados na implementação das práticas em suas unidades”, explica Roth. A empresa mantém comitês com participação dos franqueados, sendo o de sustentabilidade um dos mais ativos e produtivos, gerando ideias e iniciativas.
Lavô: nascida sustentável e em contêineres
Entre as concorrentes mais jovens, a Lavô foi criada em 2018 para oferecer lavanderias de autoatendimento. Com mais de 300 unidades, está presente em todos os estados brasileiros. “A Lavô já nasceu com uma pegada sustentável. Desde o início, pensamos na sustentabilidade, tanto que utilizamos o contêiner, que seria descartado na natureza, e transformamos em loja, reaproveitando toneladas de material. Além disso, temos equipamentos que trabalham com consumo menor de água e energia”, afirma Angelo Max Donaton, CEO da empresa.
Donaton avalia que a empresa “acaba engajando e trazendo franqueados que pensam da mesma forma no que diz respeito ao meio ambiente”. Muitos optaram pela Lavô justamente por causa da pegada sustentável, o que mostra como a sustentabilidade pode ser um diferencial competitivo no setor.
Impacto e tendências no segmento
A transformação no setor de lavanderias reflete uma tendência mais ampla: a pressão por práticas ambientais responsáveis está se espalhando por todos os segmentos. Empresas que ignoram a pauta podem perder mercado para concorrentes mais verdes. A adoção de tecnologias como máquinas eficientes, energia solar e reutilização de materiais (como contêineres) mostra que é possível aliar economia de recursos a bons resultados de negócio.
Com franquias em expansão, o treinamento e o envolvimento dos franqueados são cruciais para disseminar essas práticas. Tanto a 5àsec quanto a Lavô investem na conscientização de sua rede, criando um ciclo virtuoso de inovação e responsabilidade ambiental.
