Green Your City: Heineken® une cultura e sustentabilidade para transformar metrópoles
A relação entre grandes marcas e o ambiente urbano passa por um momento de ressignificação. No Brasil, principal mercado da Heineken®, essa transformação é impulsionada pela plataforma Green Your City, lançada em 2021. A iniciativa nasceu com o propósito de ressignificar experiências e espaços urbanos por meio da música e da cultura, ampliando o alcance cultural da marca sem abrir mão de sua assinatura sustentável e de metas concretas que moldam o amanhã.
A iniciativa estabelece metas de longo prazo com foco em quatro pilares fundamentais até 2030:
- Energia Verde: entregar 324.000 MWh de volume de energia de fontes renováveis até 2030, quantidade suficiente para abastecer cerca de 125 mil residências brasileiras por um ano, ampliando o impacto positivo da marca em toda a cadeia.
- Circularidade: tornar 80% das embalagens da marca circulares até 2030, fortalecendo um modelo de economia circular e ampliando o uso de embalagens retornáveis.
- Microflorestas: implementar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, contribuindo para a melhoria da qualidade do ar, regulação térmica, regeneração do bioma original e ampliação de áreas verdes nas cidades.
- Consumo Responsável: impactar, anualmente, 90% da população conectada com mensagens de responsabilidade e consciência no consumo de álcool.
“Na Heineken®, acreditamos que as marcas têm o poder de contribuir para a transformação dos lugares onde estão presentes. Green Your City traduz essa visão ao conectar cultura, experiências urbanas e metas concretas de impacto positivo, mostrando que é possível criar valor para as pessoas e para as cidades ao mesmo tempo”, afirma Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Negócios da Heineken® no Brasil.
Qualidade com energia verde
A liderança no segmento premium e a consistência da marca – que mantém a fórmula inalterada há mais de 150 anos – seguem em crescente evolução para integrar processos de produção de menor impacto ambiental. Desde 2020, além de água, malte e lúpulo, a energia elétrica renovável tornou-se um ingrediente essencial. Hoje, todas as cervejarias que produzem Heineken® no Brasil operam com 100% de energia elétrica renovável em sua produção.
A excelência da receita é garantida pelo processo puro malte, sem adição de cereais não malteados como milho ou arroz. O sabor equilibrado característico é fruto da exclusiva Levedura A, descoberta no século XIX, e do uso de tanques horizontais, que oferecem a superfície ideal para a fermentação da levedura.
Legados e experiências urbanas
A plataforma também se manifesta em ativações de marca que deixam benefícios reais para os territórios. Um exemplo foi o Heineken® Floating Bar, iniciativa que convidou a população a repensar a ocupação dos espaços urbanos e ressignificar a relação das pessoas com a natureza e as cidades. A intervenção, com ocupação rotativa, contou com atrações musicais e um cardápio exclusivo. Sem fins lucrativos, a receita gerada foi destinada a um edital de soluções sustentáveis nas cidades onde operou, impulsionando mais de 10 negócios de impacto em São Paulo, Curitiba e Porto Alegre.
Outro eixo central da transformação proposta pela empresa é o incentivo à economia circular, com a meta de que 80% das embalagens da marca sejam circulares até 2030. Para atingir esse objetivo, a Heineken® investe na ampliação do uso de embalagens retornáveis e em projetos de logística reversa que enfrentam desafios complexos, como o descarte de vidro. Iniciativas como o Volte Sempre e o Vidrado – este último com atuação em destinos turísticos como Caraíva (BA) e Atins (MA) – exemplificam como a marca atua na ponta da cadeia ao buscar que os resíduos gerados pós-consumo sejam reinseridos no ciclo produtivo e deixem um impacto positivo direto nas comunidades locais.
Além da gestão de resíduos, a plataforma busca a regeneração dos biomas originais nas metrópoles brasileiras através da implementação de microflorestas urbanas em 19 capitais até o fim da década. Esse projeto visa não apenas à melhoria da qualidade do ar e à regulação térmica, mas também à criação de novos espaços de convivência que reconectam o cidadão à natureza no ambiente urbano.
Esse conjunto de ações práticas, que aliam a produção em escala à responsabilidade socioambiental, levou a Heineken® a ser reconhecida pela Kantar Insights do Brasil como a marca de cerveja mais sustentável do País, reforçando sua posição de vanguarda no mercado premium.
Para Picarelli, essa atuação reflete uma marca conectada às transformações da sociedade. “A plataforma reforça uma ambição de longo prazo com o futuro das cidades e com a construção de experiências mais relevantes para as pessoas. Isso passa tanto pela qualidade do nosso processo produtivo quanto por iniciativas que promovem circularidade e regeneração urbana”, conclui o executivo.
