A venda de televisores no comércio eletrônico brasileiro registrou um faturamento de R$ 8,4 bilhões entre 1º de janeiro e 15 de junho, representando uma alta de 28,9% em comparação com o mesmo período de 2025. Os dados são de um levantamento da empresa de pesquisa de mercado Confi Neotrust, divulgado nesta terça-feira (16).
Copa do Mundo como impulsionador
A Copa do Mundo é apontada pelo estudo como o principal impulsionador desse movimento. Segundo o CEO da Confi, Pedro Chiamulera, o aumento na receita foi gerado não apenas pelo volume de mais de três milhões de unidades vendidas, mas principalmente pelo incremento no preço médio dos aparelhos, que atingiu R$ 2,7 mil, uma alta de 9,43% em relação a 2025.
“Os dados confirmam a preferência do brasileiro por modelos maiores para garantir a melhor experiência na hora dos jogos”, disse Chiamulera.
Preferência por telas grandes
De acordo com o executivo, as TVs de 50 a 59 polegadas lideraram as vendas, concentrando 36,6% de representatividade no mercado e apresentando um crescimento de 24,1% na base anual. A categoria de TVs super premium é apontada como o grande fenômeno de consumo pré-Copa, com a venda de aparelhos acima de 70 polegadas tendo alta de 172,2% em relação ao mesmo período do ano passado.
“Esse forte apetite por telas gigantes garantiu a essa faixa o maior ganho de participação de mercado, absorvendo três pontos percentuais de market share”, afirmou o executivo.
Desempenho fraco dos modelos de entrada
Ao mesmo tempo, a venda de modelos de entrada teve desempenho mais fraco. As TVs de até 32 polegadas registraram aumento de 9,5%, o menor avanço nas vendas entre as categorias, tendo a maior perda de espaço no e-commerce.
