A Betc Havas, consultoria especializada em estratégia de negócios e marketing, tem se destacado no mercado ao unir análise de dados com criatividade para impulsionar resultados de grandes marcas. Em entrevista exclusiva ao Valor, o CEO da empresa, Carlos Alberto, afirmou que a estratégia é a alma do negócio e que a empresa busca constantemente inovar para atender às demandas dos clientes.
Integração de dados e criatividade
Segundo Carlos Alberto, a Betc Havas se diferencia por sua capacidade de integrar dados quantitativos e qualitativos com insights criativos. “Não adianta ter uma estratégia baseada apenas em números se ela não for comunicada de forma impactante. Da mesma forma, uma campanha criativa sem embasamento estratégico tende a falhar”, explicou. A empresa atende clientes como Ambev, Coca-Cola e Nestlé, auxiliando-os a definir posicionamento de marca, lançar produtos e otimizar investimentos em marketing.
Metodologia própria
A consultoria desenvolveu uma metodologia própria chamada “Strategic Creative”, que combina ferramentas de análise preditiva com workshops de cocriação. O processo começa com uma imersão no negócio do cliente, seguida de pesquisas com consumidores e análise de concorrência. “Em média, nossos projetos geram um aumento de 15% a 20% nas vendas dos clientes”, afirmou o CEO.
Expansão e desafios
A Betc Havas planeja expandir sua atuação para outros países da América Latina ainda este ano. Carlos Alberto destacou que o maior desafio é encontrar talentos que dominem tanto a parte analítica quanto a criativa. “O mercado está carente de profissionais com essa visão híbrida”, disse. A empresa também investe em inteligência artificial para automatizar parte da coleta de dados, liberando a equipe para se concentrar na estratégia.
Resultados mensuráveis
Um dos casos de sucesso mencionados foi o reposicionamento de uma marca de bebidas, que resultou em um crescimento de 30% na participação de mercado em seis meses. “Isso só foi possível porque aliamos dados de consumo a uma campanha publicitária disruptiva”, explicou. A empresa mede o retorno sobre investimento (ROI) de todos os projetos, com métricas que incluem aumento de vendas, engajamento em redes sociais e recall de marca.
