O Mercado Livre anunciou nesta quinta-feira o lançamento de sua operação de farmácia própria no Chile, apenas três meses após a estreia do serviço no Brasil. A iniciativa, batizada de Mercado Farma, oferece mais de 2 mil medicamentos e produtos de saúde, com entrega em até 48 horas em todo o território chileno.
Expansão acelerada na América Latina
A decisão de levar a farmácia própria para o Chile reflete a estratégia do Mercado Livre de ampliar sua presença no setor de saúde, um dos segmentos de maior crescimento no comércio eletrônico. No Brasil, o serviço foi lançado em abril e já registra mais de 500 mil pedidos, segundo a empresa.
De acordo com o vice-presidente de Marketplace do Mercado Livre, Leandro Soares, o Chile foi escolhido por seu mercado farmacêutico digital maduro e pela alta demanda por entregas rápidas. "O Chile tem uma penetração de internet e confiança no e-commerce muito altas, o que nos dá segurança para replicar o modelo que funcionou no Brasil", afirmou.
Como funciona o Mercado Farma
O serviço chileno oferece medicamentos isentos de prescrição, produtos de higiene, beleza e cuidado pessoal. A plataforma conta com um sistema de verificação de autenticidade dos medicamentos, parceria com laboratórios e farmácias locais, e um centro de distribuição próprio em Santiago.
Os preços são competitivos, com descontos de até 30% em relação às farmácias físicas, segundo o Mercado Livre. A entrega é gratuita para pedidos acima de 30 mil pesos chilenos (cerca de R$ 160).
Impacto no mercado chileno
A entrada do Mercado Livre no setor farmacêutico chileno deve intensificar a concorrência com redes tradicionais como Farmacias Ahumada e Cruz Verde. Especialistas estimam que o e-commerce de medicamentos no Chile movimente US$ 500 milhões por ano, com potencial de crescimento de 20% anuais.
"A chegada de um player com a escala do Mercado Livre pode acelerar a digitalização do setor e pressionar as margens das farmácias tradicionais", comentou a analista de varejo da consultoria EY, Maria Fernanda López.
Próximos passos
O Mercado Livre não revelou planos para outros países, mas analistas apontam que México e Argentina são os próximos candidatos naturais. A empresa investiu US$ 50 milhões na estrutura da Mercado Farma na América Latina, incluindo logística e tecnologia.
"Acreditamos que a saúde é um pilar estratégico para o crescimento do Mercado Livre nos próximos anos", concluiu Soares.
