O iFood, um dos patrocinadores da CBF, avalia que atingiu os objetivos de suas ações na Copa do Mundo, mesmo com a eliminação precoce da Seleção Brasileira nas oitavas de final. As campanhas da empresa de delivery, que agora passa a mirar os principais jogos restantes do torneio, alcançaram mais de 185 milhões de pessoas em 350 publicações.
Estratégia flexível e adaptação em tempo real
“Em vez de apostar em uma única trajetória da Seleção, desenvolvemos planos de comunicação e ativações para cada fase da competição, o que nos deu flexibilidade para adaptar rapidamente a estratégia conforme o torneio evoluía e as conversas aqueciam”, afirma a vice-presidente de marketing do iFood, Ana Gabriela Lopes.
Além do patrocínio à CBF, a empresa também fechou um acordo com a CazéTV, única detentora dos direitos de transmissão de todos os jogos do torneio neste ano. Embora não divulgue o valor total investido, o iFood afirma que as iniciativas ligadas à Copa estão entre seus maiores aportes em marketing em 2026.
Foco em brasilidade e conveniência
Segundo a executiva, a estratégia da companhia no torneio foi reforçar atributos como brasilidade, conveniência e proximidade com o consumidor. “Os resultados que acompanhamos mostram que esse objetivo foi alcançado”, diz.
A executiva afirma que a empresa estruturou seu planejamento com base em diferentes cenários para a Copa. Em vez de concentrar as apostas em um único percurso da Seleção, o iFood desenhou planos de comunicação e ativação para cada etapa da competição. Como parte desses cenários perdeu relevância com a eliminação do Brasil, o foco agora se volta para a experiência do torneio como um todo.
Monitoramento em tempo real e ajustes contínuos
As ações ligadas à identidade da marca, presença em mídia e experiências com consumidores não dependem diretamente do desempenho da Seleção. Segundo a empresa, há uma “arquitetura de cenários” e um monitoramento em tempo real, o que permite ajustes ao longo do campeonato.
“O planejamento de uma marca que patrocina a Seleção Brasileira em um ano de grande campeonato começa muito antes do primeiro jogo e precisa ser construído sobre camadas, com mapeamento, insights, construção de narrativa, planejamento e execução”, afirma Lopes.
Já pensando na Copa do Mundo Feminina de 2027
O iFood também já se prepara para outro grande evento esportivo: a Copa do Mundo Feminina de 2027, no Brasil. Na avaliação de patrocinadores, o torneio representa uma oportunidade relevante para manter, por dois anos consecutivos, a exposição associada ao esporte no país.
“A Copa do Mundo Feminina representa mais uma oportunidade de estarmos ao lado dos brasileiros em um momento de grande mobilização”, diz Lopes. “Nosso patrocínio é às Seleções Brasileiras e está conectado ao propósito de reforçar o iFood como uma empresa brasileira, presente em momentos que fazem parte da cultura e da rotina do país.”
O contrato do iFood com a CBF vai até 2027, e a empresa afirma que “não tem nada a anunciar” sobre uma eventual renovação para o ciclo de 2030.
