A indústria da moda em Santa Catarina vive um momento de expansão, impulsionada por empresas que ampliaram sua presença nacional nos últimos anos. Nesse contexto, o empreendedorismo feminino ganha destaque: o estado conta com quase meio milhão de empresas lideradas por mulheres, o que representa 35% dos negócios catarinenses, segundo o Observatório do Sebrae/SC.
Flor de Lis: marca feminina que cresce
Entre essas empresas está a Flor de Lis, marca de vestuário feminino fundada em 2018 e que atualmente concentra cerca de 70% do faturamento do Deliz Fashion Group, companhia têxtil sediada em Tijucas. Por trás da construção da marca estão diversos nomes, especialmente femininos. Um deles é Tatiane Knorst, de 39 anos, executiva, diretora criativa e head de marketing da empresa.
Tecnóloga em Moda e Estilo pela Unesc/Senai, Tatiane iniciou sua carreira no varejo como consultora de vendas e acumulou experiências em áreas comerciais e de desenvolvimento de produtos. Em 2016, assumiu a direção criativa da operação feminina do Deliz Fashion Group. Na época, a companhia atendia cerca de 1,7 mil clientes multimarcas em todo o país, possuía aproximadamente 200 colaboradores diretos e registrava faturamento anual próximo de R$ 70 milhões.
Dois anos depois, em 2018, a empresa lançou a Flor de Lis. Desde então, a marca passou a concentrar boa parte da expansão do grupo. A expectativa é que a Deliz Fashion Group encerre 2026 com faturamento próximo de R$ 250 milhões. Desse total, mais de R$ 170 milhões devem ser gerados apenas pela Flor de Lis.
Crescimento em produção e empregos
O crescimento também se reflete na produção. Em 2016, a empresa fabricava aproximadamente 1,1 milhão de peças por ano. Hoje, esse número supera 2,3 milhões de unidades anuais, sendo cerca de 1,8 milhão produzidas pela marca feminina. A expansão das operações também impactou a geração de empregos: o número de colaboradores diretos passou de aproximadamente 200 para cerca de 800 profissionais ao longo da última década.
Investimentos e estratégia
Para acompanhar a expansão, a Deliz Fashion Group investiu cerca de R$ 10 milhões em tecnologia, maquinário e ampliação da capacidade produtiva nos últimos três anos. Outros R$ 8 milhões estão previstos para 2027, com foco em automação e eficiência operacional. Segundo Elio de Liz, presidente do Deliz Fashion Group, os investimentos realizados nos últimos anos também contemplaram marketing, tecnologia e fortalecimento de marca.
“Nos últimos três anos, investimos cerca de R$ 15 milhões em marketing, maquinário e tecnologia, ampliando nossa capacidade produtiva e elevando o nível de eficiência da operação e fortalecimento da marca”, afirma Elio de Liz. Para os próximos anos, a estratégia segue orientada à inovação e ganho de escala. “Até 2030, estão previstos mais de R$ 50 milhões em novos investimentos, com foco em automação, eficiência operacional e branding. Acreditamos no crescimento sustentável impulsionado pela força das marcas que construímos e pela nossa capacidade de evoluir continuamente”, destaca o presidente.
Diferencial de Tatiane Knorst
Segundo Elio de Liz, um dos diferenciais de Tatiane foi transformar criatividade em resultados de negócio. “Existem muitos profissionais criativos no mercado. O diferencial da Tatiane está na capacidade de transformar criatividade em crescimento empresarial. Ela conseguiu construir valor de marca, fortalecer o relacionamento com consumidoras e lojistas e gerar impacto real para o negócio”, destaca.
Ao longo da última década, Tatiane também esteve à frente de campanhas protagonizadas por nomes de destaque do cenário nacional, incluindo Ticiane Pinheiro, Fernanda Motta, Camila Queiroz, Rafa Kalimann, Camila Coutinho e Mariana Rios, fortalecendo a visibilidade da marca e consolidando sua presença junto ao consumidor.
Desafios e visão da executiva
Para Tatiane, um dos principais desafios foi participar da criação de uma marca do zero e mantê-la relevante em um setor marcado por mudanças constantes de comportamento e consumo. Segundo a executiva, a conexão construída com as consumidoras ao longo dos anos está diretamente relacionada à capacidade de compreender o comportamento da mulher brasileira.
“O nosso trabalho sempre foi entender profundamente a mulher brasileira. Esse olhar, aliado a uma pesquisa contínua de mercado, comportamento e tendências, permitiu construir coleções encantadoras, comerciais e relevantes”, compartilha Tatiane.
Ao completar uma década na liderança da operação feminina do Deliz Fashion Group, Tatiane acompanha uma fase de expansão da empresa, que busca ampliar sua presença nacional e dobrar o faturamento até o fim da década.
Segundo Ricardo da Rocha de Liz, diretor-sócio executivo da companhia, a empresária foi além do papel tradicional de uma diretora criativa. Ela participou ativamente da construção da identidade da marca Flor de Lis, da definição estratégica que a empresa deveria seguir e da conexão com consumidoras e lojistas em todo o Brasil. “Tatiane nunca se limitou a criar coleções. Seu trabalho ajudou a transformar uma ideia em uma marca sólida, desejada e relevante nacionalmente”, destaca Ricardo.
Com uma base sólida, investimentos estruturados e marcas consolidadas, o Deliz Fashion Group reforça sua posição como um dos grupos em ascensão no cenário da moda nacional. O fortalecimento da Flor de Lis teve papel importante na evolução da marca, e o empreendedorismo feminino em Santa Catarina segue como motor de crescimento.
