Fast Escova anuncia aporte milionário
A Fast Escova, empresa brasileira especializada em produtos para alisamento e cuidados capilares, anunciou um investimento de R$ 42 milhões para fortalecer suas marcas e expandir sua atuação no mercado. O montante será destinado a marketing, inovação e logística, com foco em aumentar a participação da companhia no segmento de beleza capilar, que movimenta bilhões de reais anualmente no país.
Detalhes do investimento
Segundo a empresa, os recursos serão aplicados em três frentes principais: R$ 18 milhões em marketing e comunicação, R$ 15 milhões em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos, e R$ 9 milhões em melhorias logísticas e expansão geográfica. A Fast Escova planeja lançar 12 novas linhas de produtos até o final de 2027, incluindo opções para cabelos crespos e cacheados, segmento em crescimento no mercado.
“Este investimento reflete nosso compromisso com a inovação e a proximidade com o consumidor. Queremos que a Fast Escova seja referência não apenas em alisamento, mas em cuidados capilares como um todo”, afirmou Carla Mendes, diretora de marketing da empresa, em comunicado à imprensa.
Expansão e mercado
A Fast Escova, que atualmente está presente em mais de 5 mil pontos de venda no Brasil, pretende chegar a 8 mil até 2028. A empresa também planeja expandir sua atuação para o mercado latino-americano, começando pela Argentina e pelo Chile. O setor de beleza capilar brasileiro faturou cerca de R$ 25 bilhões em 2025, com crescimento anual médio de 8%, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).
O investimento de R$ 42 milhões representa um aumento de 30% em relação ao aporte do ano anterior, que foi de R$ 32 milhões. A empresa espera que as ações gerem um incremento de 15% nas vendas nos próximos dois anos.
Inovação e sustentabilidade
Parte dos recursos será destinada à criação de um centro de inovação em São Paulo, com foco em fórmulas mais sustentáveis e livres de substâncias químicas agressivas. A Fast Escova planeja reduzir em 20% o uso de plástico em suas embalagens até 2028, alinhando-se às demandas por responsabilidade ambiental.
“O consumidor está cada vez mais consciente e busca produtos que aliem eficácia e sustentabilidade. Estamos investindo para atender essa demanda sem abrir mão da qualidade”, destacou Mendes.
Impacto no mercado
Especialistas do setor veem o movimento como positivo. “A Fast Escova está se posicionando de forma estratégica, aproveitando o crescimento do mercado de cuidados capilares e a tendência de consumo consciente. O investimento em inovação e expansão pode consolidar a marca como uma das líderes do segmento”, analisa Pedro Almeida, analista de mercado da consultoria Euromonitor.
Com o aporte, a Fast Escova espera fortalecer sua participação em um mercado competitivo, que inclui gigantes como L'Oréal e Unilever. A empresa projeta um crescimento de 20% no faturamento em 2027, impulsionado pelas novas linhas e pela expansão geográfica.
