A ALLOS, empresa de shopping centers, deu um passo estratégico no varejo digital ao inaugurar estúdios de live shopping no NorteShopping, no Rio de Janeiro, e no Shopping da Bahia, em Salvador. A iniciativa marca a entrada da companhia no modelo que integra conteúdo, influência e vendas digitais, permitindo que lojistas dos shoppings realizem transmissões ao vivo para vender produtos diretamente pelas redes sociais.
Como funciona o live shopping da ALLOS
Os estúdios são espaços equipados com infraestrutura técnica para produção de lives, incluindo câmeras, iluminação e cenários. Os lojistas podem agendar horários para apresentar seus produtos em tempo real, interagir com o público e finalizar vendas por meio de links e códigos promocionais. A primeira transmissão ocorreu em março no Shopping da Bahia, segundo a empresa.
Impacto para lojistas e consumidores
O live shopping amplia o alcance dos lojistas para além do público presencial, atingindo consumidores em todo o Brasil. "A ALLOS está conectando o melhor do mundo físico com o digital, oferecendo uma ferramenta que aumenta a conversão e a visibilidade das lojas", afirmou a diretora de marketing da ALLOS, em comunicado. A empresa espera que o formato impulsione as vendas dos lojistas, especialmente em datas sazonais, como Dia das Mães e Black Friday.
Expansão do modelo
Com a inauguração dos dois estúdios, a ALLOS planeja expandir o live shopping para outros shoppings da rede. A empresa não divulgou números específicos de investimento, mas destacou que a iniciativa faz parte de sua estratégia de omnichannel, que busca integrar canais físicos e digitais. O movimento acompanha a tendência de crescimento do live commerce no Brasil, que movimentou bilhões de reais em 2023.
