Nove em cada dez brasileiros planejam realizar compras online no terceiro trimestre de 2026, segundo pesquisa da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) em parceria com a Offerwise. O índice de 90% representa um aumento de 5 pontos percentuais em relação ao mesmo período do ano anterior.
Motivações para as compras online
Entre os principais fatores que impulsionam a intenção de compra estão a praticidade (citada por 67% dos entrevistados), a variedade de produtos (52%) e a possibilidade de comparar preços (48%). A pesquisa ouviu 2.000 consumidores em todas as regiões do Brasil entre os dias 10 e 20 de julho.
“A comodidade de receber em casa e a segurança nas transações são diferenciais que consolidam o e-commerce como canal preferido”, afirma Rodrigo Bandeira, presidente da ABComm. “O brasileiro está cada vez mais confiante na experiência de compra digital.”
Produtos mais procurados
Os itens mais desejados incluem eletrônicos (34%), moda e acessórios (28%), e produtos de beleza e cuidados pessoais (22). A categoria de alimentos e bebidas também aparece com destaque, mencionada por 18% dos consumidores.
O ticket médio estimado para as compras é de R$ 250,00, com 45% dos entrevistados planejando gastar entre R$ 100 e R$ 300. Apenas 8% afirmaram que não farão nenhuma compra online no período.
Impacto econômico e tendências
O aumento da intenção de compra reflete a recuperação econômica e a digitalização acelerada do varejo. Dados da ABComm indicam que o e-commerce brasileiro deve movimentar R$ 200 bilhões em 2026, crescimento de 12% sobre o ano anterior.
“A pesquisa mostra que o consumidor brasileiro está mais planejado e busca ofertas, especialmente em datas sazonais como o Dia dos Pais e a Black Friday”, complementa Bandeira. A expectativa é que o terceiro trimestre concentre 30% das vendas anuais do setor.
