Em Roraima, micro e pequenos empreendedores estão aproveitando o clima do torneio quadrienal de futebol para impulsionar as vendas com produtos personalizados. A competição, que vai além da paixão pelo esporte, movimenta a economia local e cria oportunidades para negócios criativos.
Biscoitos personalizados fazem sucesso
A empreendedora Maria do Perpétuo Socorro Guimarães de Souza, proprietária da Cats Cake, especializada em biscoitos personalizados, viu no torneio uma chance de lançar novos produtos. "Eu sempre aproveito as datas comemorativas para criar produtos temáticos. Trabalho com Páscoa, Dia das Mães, festas juninas e, neste ano, não poderia deixar de aproveitar essa oportunidade. Como já atuo com biscoitos personalizados, foi natural trazer esse tema para os meus clientes", conta.
Os biscoitos recebem decoração inspirada no futebol, com elementos como a bandeira do Brasil, bolas, a taça e mensagens de incentivo. Segundo a empreendedora, a procura aumentou nas últimas semanas. "As pessoas gostam de ter algo diferente para decorar a mesa e receber os amigos durante os jogos. Os biscoitos personalizados chamam atenção pelas cores, pelo visual e pelo sabor. Tenho percebido um aumento no interesse dos clientes", afirma.
Receita artesanal e memória afetiva
Maria explica que o desenvolvimento dos produtos foi rápido, acompanhando as tendências visuais do torneio. "O público busca inovação e diferencial. Procuro oferecer isso por meio das imagens, das cores e da personalização. Além da apresentação, também valorizo o sabor, porque meus biscoitos têm uma receita artesanal e carregam uma memória afetiva que remete à infância e aos momentos em família", destaca.
A trajetória da empreendedora em Roraima começou em 2021, após sua mudança de Manaus para Boa Vista. Em 2022, tornou-se Microempreendedora Individual (MEI) com apoio do Sebrae Roraima e passou a participar de feiras e eventos. Hoje, além das vendas pelas redes sociais, mantém um ponto físico na Praça das Águas e participa regularmente de feiras na capital.
Planejamento faz a diferença
Para a analista técnica do Sebrae Roraima, Maria Luiza, grandes eventos representam uma oportunidade importante para os pequenos negócios. "Este evento que acontece a cada quadriênio é um momento muito forte do ponto de vista social. As pessoas se reúnem para assistir aos jogos, encontrar amigos e compartilhar experiências. Isso cria um ambiente favorável para os empreendedores, porque o consumidor não busca apenas um produto, mas também uma experiência e momentos de conexão", explica.
Segundo ela, negócios de diferentes segmentos podem se beneficiar, desde que adotem estratégias alinhadas ao comportamento do público. "O empreendedor precisa avaliar como seu negócio pode fazer parte desses momentos. Pode ser por meio de promoções, produtos temáticos, combos especiais, decoração diferenciada ou experiências que tornem a ocasião mais atrativa para os clientes", afirma.
A especialista ressalta que o planejamento é essencial para transformar o aumento da movimentação em resultados concretos. "Os melhores resultados costumam ser alcançados por quem se prepara com antecedência. É importante avaliar estoque, equipe, horários de funcionamento e estratégias de divulgação. Os jogos podem gerar um aumento significativo na demanda, mas o empreendedor precisa estar preparado para atender bem e aproveitar esse movimento para fortalecer o negócio também no longo prazo", orienta.
Oportunidades também no digital
Além das vendas presenciais, o torneio amplia as oportunidades no ambiente digital. Com as redes sociais em ritmo acelerado, cresce o consumo de vídeos, memes, campanhas temáticas e experiências compartilhadas. O evento se torna um cenário favorável para marcas locais se conectarem com o público de forma criativa e autêntica.
Para os empreendedores, o período representa uma chance de aumentar a visibilidade da marca, fortalecer o relacionamento com os clientes e ampliar o alcance das ações promocionais por meio de conteúdos que dialoguem com o clima de torcida e celebração.
Como se preparar desde já
Para aproveitar o potencial de consumo gerado, o Sebrae recomenda que os pequenos negócios iniciem o planejamento com antecedência. Algumas estratégias podem fazer a diferença nos resultados:
- Mapear as datas e horários dos jogos para organizar estoques, cardápios, equipes e horários de atendimento;
- Criar campanhas temáticas utilizando elementos visuais e expressões ligadas ao universo do futebol, respeitando as regras de uso de marcas oficiais;
- Promover experiências coletivas, como ações para grupos de clientes, espaços de transmissão dos jogos ou promoções voltadas para quem acompanha as partidas em família e entre amigos;
- Reforçar a presença digital em plataformas como Instagram, WhatsApp e TikTok, aproveitando o aumento das interações e do compartilhamento de conteúdo durante o evento.
A expectativa é que os negócios que se prepararem com antecedência consigam transformar o entusiasmo dos torcedores em oportunidades reais de vendas, fortalecimento da marca e fidelização de clientes, mesmo após o encerramento da competição.
