As fachadas das lojas da Saara, tradicional área de comércio popular do Rio de Janeiro, já exibem as cores da seleção brasileira. Nos cerca de 1.200 estabelecimentos, os torcedores encontram uma vasta gama de produtos para acompanhar a Copa do Mundo. As opções incluem desde camisas personalizadas com o rosto dos jogadores até coleções de roupas temáticas, como casacos e calças para o inverno, além de máscaras de carnaval verde-amarelas e capas para carro com a bandeira do Brasil.
Expectativa de aumento nas vendas
André Haddad, presidente do Polo Saara, afirma: "O público vai encontrar tudo o que procura porque somos especialistas em eventos. Minha expectativa é de uma alta de 30% no número de vendas." Nas ruas, alto-falantes transmitem um anúncio que chama a atenção: "Beco do Ouro, Beco do Ouro, Rua Buenos Aires, 237." Quem visita a loja encontra preços baixos.
Islaine Gonçalves, gerente da Beco do Ouro, destaca: "Temos opções de R$ 1, como bandeiras e máscaras. A capa para o capô do carro custa R$ 28. Para crianças, bandanas, perucas e conjuntos de roupas até R$ 30." Com seis anos de experiência na loja, ela relembra a Copa de 2022: "Saíram muitas bandeiras, vuvuzelas e máscaras. Pela experiência passada, as vendas tendem a aumentar ainda mais na semana dos jogos."
Aquecimento para a Copa
Mesmo com o primeiro jogo do Brasil marcado para 13 de junho, muitos consumidores já se preparam. Felipe Coutinho conta: "Já estou comprando acessórios para assistir aos jogos porque gosto de entrar no clima."
Moda da Copa nas lojas
Na Rua Senhor dos Passos, a loja Dimona atrai clientes com uma nova coleção chamada Molho Brasileiro. A inspiração veio da expressão popular "ter molho". A empresa projeta um faturamento de R$ 1,5 milhão com a coleção, que inclui bodies (R$ 69,90), shorts (R$ 99,90), calças (R$ 179,90) e corta-ventos (R$ 299,90). Ana Paula Mateus, gerente da unidade, explica: "A ideia é que as roupas possam ser usadas em qualquer momento, não só na Copa. Há opções para verão, inverno e trilhas." Ela revela que os produtos da Copa já representam 20% do faturamento total. "Na minha loja, saem 40 camisas da Copa por dia. Quero triplicar esse número após o início dos jogos."
A busca online também cresce: nos últimos 30 dias, a procura por "camisa da seleção brasileira" aumentou 322%, segundo pesquisa do Cuponomia.
Criatividade é a regra
A Pardal Confecções é referência em customização. O cliente leva uma arte, um designer desenvolve o layout e a estampa é impressa em máquina DTF e prensada na peça. As camisas custam de R$ 55 a R$ 85; no atacado (a partir de 10 peças), o valor cai R$ 10 por unidade. Jaqueline Santos Dantas, sócia-diretora, diz que Neymar é o carro-chefe: "Há artes de Vini Jr. e Lucas Paquetá, mas sempre perguntam: 'Dá para pôr o Neymar?'." O produto fica pronto em cerca de uma hora; para grandes quantidades, até dois dias. Além de camisas, a loja vende ecobags, bonés e coletes. "Se o cliente trouxer uma demanda diferente, temos equipe para atender", explica Jaqueline.
Bonés verde-amarelos
A loja Tenho Uma oferece bonés customizados de R$ 55 a R$ 75. Paula Mendonça, proprietária, explica: "Os de R$ 55 são dad hat, com curvatura seis gomos e anatômicos; os de R$ 75 têm melhor acabamento, ilhós e maior durabilidade." O cliente escolhe a customização na hora. "Já tivemos pedidos com memes, como 'uma boneca dessas'." Com vendas médias de 150 a 200 unidades por mês, Paula nota alta de 20% na demanda, com pedidos de frases como "made in Brasil" e bandeira do Brasil minimalista.
A Tenho Uma fica no Molezão Live Shopping, que trabalha com live shop: o comerciante aluga um estúdio por hora para fazer transmissões ao vivo. Pablo Ronald, gerente, afirma: "O comerciante chega com produtos e nós produzimos as lives. É um duplo produto: venda física e digital. Temos grande expectativa para transmissões com produtos da Copa, pois o assunto bombará nos algoritmos das redes sociais."
