As vendas de smart TVs no Brasil mais que dobraram no primeiro semestre de 2026, impulsionadas pela proximidade da Copa do Mundo. De acordo com dados da consultoria GFK, foram comercializadas 3,2 milhões de unidades, um crescimento de 120% em relação ao mesmo período de 2025.
Consumidores buscam telas maiores e melhor qualidade de imagem
O aumento expressivo reflete a tradição brasileira de renovar os aparelhos de televisão em anos de Copa. As smart TVs com telas acima de 50 polegadas e resolução 4K foram as mais procuradas. Modelos com tecnologia OLED e QLED também registraram alta demanda, especialmente entre consumidores de maior poder aquisitivo.
Segundo a GFK, o ticket médio dos aparelhos vendidos cresceu 15%, indicando que os consumidores estão optando por modelos mais caros e com mais funcionalidades. As principais marcas, como Samsung, LG e TCL, intensificaram campanhas promocionais e lançamentos focados no evento esportivo.
Setor de eletrônicos se prepara para pico de vendas em junho
O presidente da Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica (Abinee), Humberto Barbato, afirmou que o setor está otimista. "A Copa do Mundo é um dos principais motores para o mercado de TVs. Este ano, com a realização do torneio, esperamos um crescimento ainda maior nas vendas, especialmente em junho, quando os consumidores deixam para comprar na última hora", disse.
Além das smart TVs, outros eletrônicos como soundbars e dispositivos de streaming também tiveram aumento nas vendas. O mercado de acessórios, como cabos HDMI e suportes de parede, acompanhou o movimento.
Impacto econômico e tendências de consumo
O boom nas vendas de smart TVs contribui para a recuperação do setor de eletroeletrônicos, que vinha enfrentando queda nos últimos trimestres. A expectativa é que o segmento feche o ano com crescimento de dois dígitos. As lojas físicas e o comércio eletrônico disputam a preferência do consumidor, com descontos que chegam a 30% em alguns modelos.
Para o analista de mercado João Pedro Silva, da consultoria IDC Brasil, o fenômeno vai além da Copa. "O brasileiro está cada vez mais interessado em conteúdo sob demanda e serviços de streaming, o que justifica o investimento em aparelhos mais modernos. A Copa acelera essa decisão, mas a tendência de crescimento já existia", explicou.
Com a proximidade do evento, a expectativa é que as vendas de smart TVs continuem aquecidas até julho. As fabricantes já preveem novos lançamentos e promoções para atender à demanda.
