Faturamento pode crescer até 76% em bares e restaurantes
A Copa do Mundo não movimenta apenas torcedores. A competição também abre oportunidades para empresas e pequenos negócios aumentarem as vendas ao explorar as mudanças no comportamento dos consumidores durante os jogos. Segundo levantamento da Data-Makers, bares e restaurantes podem registrar alta de até 76% nas vendas durante o torneio. O motivo é simples: para muitos brasileiros, assistir aos jogos é uma atividade coletiva. O futebol se transforma em encontro, e o encontro gera consumo.
Como atrair clientes durante os jogos
Para bares, restaurantes e estabelecimentos do setor de alimentação fora do lar, a principal estratégia é transformar a transmissão dos jogos em uma experiência para o cliente. Entre as ações mais utilizadas estão: instalar telões e investir em som de qualidade, criar combos promocionais para os dias de jogo, desenvolver cardápios temáticos inspirados nas seleções e organizar entregas e pedidos antes do início das partidas. A ideia é atrair o consumidor antes do apito inicial e estimular o consumo ao longo de todo o jogo.
Impacto em supermercados e varejo
Quem prefere acompanhar as partidas no sofá também ajuda a impulsionar alguns setores. Supermercados e lojas de conveniência costumam registrar aumento na procura por alimentos, petiscos e bebidas. Os chamados “kits torcida” ganham espaço e contribuem para elevar o ticket médio. A Copa também impulsiona a venda de televisores, smartphones, móveis e produtos ligados ao evento, como camisetas, bandeiras e itens de decoração.
Horário ideal para vender
O horário da venda pode fazer toda a diferença durante a Copa. Dados da Data-Makers indicam que o ticket médio pode crescer até 69,2% nas duas horas que antecedem as partidas. Depois do início dos jogos, porém, o consumo tende a cair, com redução que pode chegar a 61,3%. Por isso, empresas que conseguem antecipar compras e reservas costumam ter melhores resultados.
Setores que podem ser prejudicados
Mas nem todos os segmentos são beneficiados. Lojas de rua, parte do varejo físico e estabelecimentos localizados em shoppings podem enfrentar redução no fluxo de clientes durante os jogos, já que a atenção do consumidor fica concentrada nas partidas. Para reduzir os impactos, especialistas recomendam: oferecer descontos em horários alternativos, estimular compras antecipadas, vender vouchers ou créditos para consumo futuro e criar promoções válidas antes e depois dos jogos.
Redes sociais como canal de vendas
Além da televisão, o celular deve ser um dos principais canais de atenção durante a Copa. Segundo a Data-Makers, cerca de 86% dos brasileiros utilizam redes sociais enquanto assistem às partidas. Isso transforma plataformas como Instagram, TikTok e X em ferramentas importantes para divulgar ofertas e se conectar com o público em tempo real. Publicações com comentários sobre os jogos, promoções relâmpago e conteúdos preparados com antecedência podem ajudar marcas a ganhar visibilidade e engajamento ao longo do torneio.
Cuidado com o uso de marcas oficiais
Empresas interessadas em aproveitar o clima do evento devem ter cautela com o uso de marcas oficiais. Símbolos, logotipos e elementos protegidos pela Fifa não podem ser utilizados sem autorização. A recomendação é apostar em referências indiretas ao universo do futebol, como cores, torcida e expressões populares ligadas ao esporte.
