O Festival Internacional de Criatividade de Cannes anunciou nesta terça-feira, 16, a criação do prêmio Lions Laureate for Marketing, voltado para profissionais que se destacam no desenvolvimento do setor e na consolidação da criatividade como motor de crescimento das marcas. O primeiro homenageado é Jim Stengel, ex-diretor global de marketing da Procter & Gamble (P&G).
Trajetória de Jim Stengel
Stengel foi o principal executivo de marketing da P&G por sete anos. Em 2003, ele coordenou a primeira delegação de profissionais de um grande anunciante ao Cannes Lions. Esse movimento foi o ponto de partida para uma reformulação no perfil do público participante, que antes era composto basicamente por profissionais de agências de publicidade, transformando o evento em um encontro que também agrega seus principais clientes: as marcas.
Com o passar dos anos, uma diversidade de perfis foi se somando nos corredores do Palais des Festivals, além de promover produtos e serviços com grandes ativações nos hotéis e na praia ao longo do Boulevard de La Croisette. Hoje, o festival é um grande hub que reúne agências, marcas, publishers, plataformas, consultorias, startups e diversos perfis de negócios, sem mencionar celebridades que antes apenas frequentavam o evento irmão de cinema, que ocorre semanas antes.
Contribuições para a indústria
Além de sua atuação na gestão com olhar criativo para as marcas da P&G, Stengel dedicou-se ao desenvolvimento de muitos talentos na área. Em 2011, ele foi diretor da edição inaugural da Cannes Lions Creative Academy for Marketers. Na sequência, em 2013, organizou o CMO Accelerator Programme, uma iniciativa de capacitação voltada para o desenvolvimento de executivos seniores de marketing, que permanece integrada ao calendário oficial do evento até hoje.
Para o Lions, tem sido estratégico se aproximar cada vez mais de marcas, plataformas e consultorias. O festival passou a incorporar categorias e programações estruturadas dedicadas a falar de resultados de negócios e impacto comercial.
Fragmentação do mercado publicitário
A fragmentação do negócio publicitário, com um enorme leque de especialidades interagindo na busca pela atenção também fragmentada dos consumidores, tem impulsionado esse movimento. Em 2022, o festival criou a categoria Creative B2B Lions, focada em avaliar a criatividade como ferramenta de desempenho das marcas. No ano passado, o festival criou uma trilha de conteúdo também dedicada ao assunto, com patrocínio do LinkedIn.
O evento também anunciou a criação de uma vertical dedicada aos negócios dos esportes, o Lions Sport, que estreia este ano. Em 2026, conheceremos os primeiros ganhadores dos leões de Creative Brand, nova categoria dedicada a reconhecer marcas cuja cultura, processos e conexão criativa colaboram para o crescimento de empresas no longo prazo. O primeiro presidente de júri da categoria é o brasileiro Marcel Marcondes, CMO global da AB InBev.
Reconhecimento e impacto
Em comunicado, Simon Cook, CEO do Lions, disse que a “liderança, mentoria e crença inabalável no poder do marketing criativo” de Stengel ajudou a moldar o pensamento e a carreira de muitas gerações de profissionais da área. “Seu impacto em nossa indústria é tão profundo quanto duradouro, não apenas pelas marcas e negócios que ele ajudou a construir, mas também pelos líderes que inspirou e desenvolveu ao longo do caminho”, afirmou.
Por sua vez, Stengel declarou que o reconhecimento é reflexo do aprendizado que teve com suas redes de relacionamentos, fossem amigos, colegas ou parceiros de negócios, e que sempre acreditou na criatividade como uma das grandes forças de negócio e de impacto positivo no mundo. “Se contribuí com algo ao longo do caminho, espero que tenha sido no incentivo aos profissionais de marketing para que pensassem um pouco maior sobre o papel que podem desempenhar, o valor que podem criar e a diferença que podem fazer.”
Próximos passos
Além de receber o prêmio, Stengel realizará um painel durante o festival sobre a importância da criatividade para o marketing. O Cannes Lions será realizado de 22 a 26 de junho, no sul da França. O Estadão é parceiro oficial do festival no Brasil.
