O Rio de Janeiro ocupa o topo do ranking nacional de compra de figurinhas do álbum da Copa do Mundo 2026. A conclusão é de um levantamento exclusivo com base nos dados de vendas fornecidos pelas Americanas até a semana passada, que englobam a rede de lojas físicas, site e aplicativo. Com menos de um mês do lançamento do álbum, a Polícia Civil do Rio já realizou uma operação que apreendeu cromos falsos vendidos na capital e na Baixada Fluminense.
Critérios do levantamento
Para chegar à posição de liderança, o cálculo considerou a relação proporcional entre a quantidade de figurinhas vendidas e o número de habitantes de cada unidade da federação, com base nos dados populacionais do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). O estado fluminense apresentou a maior média do país, com 0,261 figurinhas por habitante.
Completam o pódio, em termos de proporção, a Paraíba (0,240) e o Distrito Federal (0,225). São Paulo apresenta uma média de 0,104 e ficou na 14ª posição. Na última colocação, está o estado de Santa Catarina. Já em números absolutos, São Paulo é o recordista com 4,8 milhões de cromos vendidos. O Rio de Janeiro vem logo atrás, com 4,5 milhões.
Dados da Panini
Procurada, a Panini, editora responsável pelo álbum oficial da Copa do Mundo 2026, preferiu não oferecer os seus dados gerais de vendas para a reportagem. No entanto, os números de vendas aproximados da varejista indicam uma tendência de mercado e comportamento dos moradores de cada estado.
Ranking completo dos estados
- RJ – 4.500.000 figurinhas vendidas, população de 17.219.679, 0,261 cromos por habitante
- PB – 998.000 figurinhas vendidas, população de 4.145.040, 0,240 cromos por habitante
- DF – 674.000 figurinhas vendidas, população de 2.982.818, 0,225 cromos por habitante
- PE – 1.900.000 figurinhas vendidas, população de 9.539.029, 0,199 cromos por habitante
- AL – 542.000 figurinhas vendidas, população de 3.220.104, 0,168 cromos por habitante
- RN – 538.000 figurinhas vendidas, população de 3.446.071, 0,156 cromos por habitante
- ES – 599.000 figurinhas vendidas, população de 4.102.129, 0,146 cromos por habitante
- SE – 312.000 figurinhas vendidas, população de 2.291.077, 0,136 cromos por habitante
- TO – 208.000 figurinhas vendidas, população de 1.577.342, 0,131 cromos por habitante
- BA – 1.900.000 figurinhas vendidas, população de 14.850.513, 0,127 cromos por habitante
- GO – 888.000 figurinhas vendidas, população de 7.350.483, 0,120 cromos por habitante
- MS – 325.000 figurinhas vendidas, população de 2.901.895, 0,111 cromos por habitante
- PA – 906.000 figurinhas vendidas, população de 8.664.306, 0,104566 cromos por habitante
- SP – 4.800.000 figurinhas vendidas, população de 45.973.194, 0,104408 cromos por habitante
- CE – 964.000 figurinhas vendidas, população de 9.233.656, 0,104400 cromos por habitante
- MT – 359.000 figurinhas vendidas, população de 3.836.399, 0,093 cromos por habitante
- RO – 159.000 figurinhas vendidas, população de 1.746.227, 0,091 cromos por habitante
- AC – 80.000 figurinhas vendidas, população de 880.631, 0,090 cromos por habitante
- AP – 71.000 figurinhas vendidas, população de 802.837, 0,088 cromos por habitante
- MA – 557.000 figurinhas vendidas, população de 7.010.960, 0,079 cromos por habitante
- MG – 1.500.000 figurinhas vendidas, população de 21.322.691, 0,070 cromos por habitante
- PR – 672.000 figurinhas vendidas, população de 11.824.665, 0,056 cromos por habitante
- RS – 563.000 figurinhas vendidas, população de 11.229.915, 0,050 cromos por habitante
- PI – 126.000 figurinhas vendidas, população de 3.375.646, 0,037 cromos por habitante
- AM – 158.000 figurinhas vendidas, população de 4.281.209, 0,036 cromos por habitante
- RR – 24.000 figurinhas vendidas, população de 716.793, 0,033 cromos por habitante
- SC – 259.000 figurinhas vendidas, população de 8.058.441, 0,032 cromos por habitante
Varejo aposta no engajamento dos torcedores
A operação da Americanas prevê a distribuição de mais de 60 milhões de unidades no total. A varejista busca atender tanto o consumidor que frequenta as lojas físicas, onde a interação entre colecionadores é parte da experiência, quanto no ambiente digital. Paola Sinato, diretora comercial da Americanas, destaca o esforço da rede em criar uma solução completa para o torcedor:
“O Mundial de Futebol é uma data relevante para milhões de torcedores brasileiros. Em grandes eventos esportivos, vemos os consumidores buscando diferentes soluções, como a ida ao mercado para a compra de snacks ou a lojas especializadas em acessórios de torcida. O que a Americanas propõe para esse público é uma experiência única, que resolva sua jornada múltipla de modo simples, a partir de um portfólio bem pensado de produtos disponível em centenas de lojas.”
Estratégia
A estratégia comercial também contempla a ampliação da oferta de snacks e bebidas, uma das categorias mais relevantes da Americanas. Segundo levantamento da Scanntech, plataforma que oferece soluções de inteligência de mercado, o varejo alimentar pode registrar aumento de até 69% no ticket médio nas duas horas que antecedem os jogos. No setor de moda, foram preparados modelos de camisas inspiradas na estética “Brazilcore”, além de parceria com as Havaianas para pares de chinelos, com destaque para as cores da bandeira do Brasil.
Sobre o planejamento comercial, a executiva complementa: “Buscamos sempre servir melhor aos nossos clientes, entendendo e atendendo às suas necessidades para otimizar a experiência de compra. Por isso, considerando o cenário do Mundial, pensamos o sortimento de forma estratégica, envolvendo o desenvolvimento de itens de marca própria e negociações com a indústria para garantir escala, variedade e competitividade. Quanto mais a seleção brasileira avançar, maior deve ser o engajamento dos torcedores e o interesse pelos jogos, o que naturalmente fortalece o consumo de categorias ligadas à conveniência e ao entretenimento.”
