A RedeTV! tomou uma decisão que surpreendeu o mercado televisivo: reprisar a novela Sob Medida, exibida originalmente em 2014, na faixa noturna das quintas-feiras. A escolha, no entanto, gerou uma reação negativa imediata, com a atração recebendo nota 0 em avaliações de crítica especializada e público. A reprise não apenas falhou em atrair telespectadores, como também contribuiu para uma deterioração ainda maior da já combalida grade noturna da emissora.
Contexto da decisão e reação inicial
A novela Sob Medida, exibida originalmente pela própria RedeTV! entre março e setembro de 2014, foi uma produção de baixo orçamento que não obteve sucesso de audiência na época. A trama, escrita por Marcílio Moraes e dirigida por Edgard Miranda, abordava temas como cirurgia plástica e padrões de beleza, mas não conseguiu se destacar em meio à concorrência das grandes redes. A decisão de reprisar a novela quase doze anos depois foi vista como um movimento desesperado para preencher horário sem custos extras de produção.
De acordo com dados preliminares do Kantar Ibope, a reprise de Sob Medida registrou audiência inferior a 0,5 ponto na Grande São Paulo, um dos piores índices da história recente da emissora no horário nobre. Nas redes sociais, a reação foi de incredulidade e críticas. O perfil oficial da RedeTV! no X (antigo Twitter) recebeu centenas de comentários negativos, muitos questionando a qualidade da programação noturna.
Impacto na grade noturna e comparação com concorrentes
A grade noturna de quinta-feira da RedeTV! já vinha enfrentando dificuldades antes da reprise. Com a estreia de Sob Medida, a emissora abandonou a exibição de filmes e séries que, embora com audiência modesta, ainda mantinham algum apelo. A novela reprise, porém, afastou ainda mais o público. Enquanto isso, as concorrentes Globo, Record e SBT consolidam suas audiências com novelas inéditas e realities shows.
Segundo análise de colunistas de televisão, a nota 0 atribuída à reprise reflete não apenas a baixa audiência, mas também a falta de inovação e o desrespeito ao telespectador. “É uma programação que parece não se importar com o público. A RedeTV! precisa repensar urgentemente sua estratégia para as noites de quinta-feira”, afirmou o crítico de TV José Armando Vannucci, em seu blog.
Reação do público e da imprensa especializada
A imprensa especializada foi contundente. O site NaTelinha classificou a reprise como “um tiro no pé”, destacando que a novela já era considerada um fracasso na primeira exibição. O UOL Entretenimento publicou matéria com o título “RedeTV! atinge o fundo do poço com reprise de Sob Medida”, citando a nota 0 e a rejeição do público. Nas redes sociais, hashtags como #RedeTVFracasso e #SobMedidaNotaZero chegaram aos trending topics por algumas horas.
Além disso, a baixa qualidade técnica da reprise foi notada: a imagem e o som apresentavam problemas, com cortes abruptos e falhas de edição, o que gerou ainda mais críticas. Telespectadores relataram que a novela parecia ter sido copiada de fitas VHS antigas, sem qualquer remasterização.
Consequências para a emissora
A decisão de reprisar Sob Medida pode ter consequências de longo prazo para a RedeTV!. A emissora, que já luta para manter relevância em um mercado dominado por Globo, Record e SBT, vê sua credibilidade ainda mais abalada. Anunciantes podem se afastar, temendo associar suas marcas a uma programação de baixa audiência e qualidade questionável.
Internamente, a reprise também gerou insatisfação entre funcionários. Fontes ligadas à emissora, sob condição de anonimato, revelaram que a decisão foi tomada pela diretoria sem consulta ao departamento de programação, o que causou mal-estar. A expectativa é que a reprise seja mantida até o final do ano, mas a pressão para uma mudança na grade aumenta a cada semana.
Análise do mercado televisivo
Especialistas em mídia apontam que a estratégia da RedeTV! reflete um problema estrutural: a falta de investimento em conteúdo próprio. Enquanto as concorrentes apostam em novelas inéditas, realities e séries, a emissora recorre a reprises e programas de baixo custo. “A RedeTV! precisa urgentemente de uma reformulação. Reprisar novelas antigas não é solução; é apenas um paliativo que piora a situação”, comentou a analista de mídia Mônica Bergamo, em artigo na Folha de S.Paulo.
A nota 0 atribuída à reprise de Sob Medida é um alerta para a emissora. Se não houver mudanças significativas, a RedeTV! corre o risco de se tornar irrelevante no horário nobre, perdendo não apenas audiência, mas também receitas publicitárias e prestígio no mercado.
