O inverno começa oficialmente no dia 21 de junho, mas a temporada já movimenta o consumo de moda no comércio eletrônico brasileiro. Segundo levantamento exclusivo da Nuvemshop, a maior plataforma de e-commerce da América Latina, os pedidos de moda cresceram 35,2% entre abril e maio de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior.
Ticket médio recorde fora da Black Friday
Embora a Black Friday continue sendo o principal pico anual da categoria, maio de 2026 registrou o maior ticket médio da série histórica, de R$ 297. O valor representa um aumento de 7,4% em relação aos R$ 273 registrados no mesmo período de 2025. É o melhor desempenho fora da temporada de fim de ano.
“O outono-inverno é um dos períodos mais importantes para o varejo desse segmento. Neste ano, vimos os consumidores comprando mais e investindo mais em cada pedido, especialmente em categorias de maior valor agregado. Para os lojistas, é uma oportunidade relevante de impulsionar resultados em uma das principais sazonalidades do calendário”, afirma Alejandro Vázquez, presidente e cofundador da Nuvemshop.
Crescimento consistente entre lojistas
Considerando as mesmas lojas ativas nos dois períodos analisados, o crescimento foi de 24,1%, evidenciando um aumento da demanda ao longo da temporada. A moda mantém sua posição entre os segmentos mais relevantes do comércio eletrônico brasileiro.
Outros segmentos em alta
No mesmo período, os acessórios registraram crescimento de 45,5% nos pedidos, enquanto as joias avançaram 51,5% e os alimentos e bebidas cresceram 64,7%, demonstrando um cenário positivo para diferentes categorias do varejo online.
Destaque regional
Regionalmente, as regiões Sudeste e Sul concentraram cerca de 76% dos pedidos da categoria. Já o Centro-Oeste apresentou o maior ritmo de crescimento entre as regiões analisadas, com alta de 70,7% nas vendas em relação ao mesmo período do ano anterior.
