A Stella Artois está de volta a Wimbledon. A marca belga de cervejas foi anunciada como patrocinadora oficial do torneio de tênis mais tradicional do mundo a partir de 2026, retomando uma parceria histórica que começou em 1977 e durou mais de duas décadas. O acordo, que abrange tanto o Campeonato de Wimbledon quanto o Torneio de Qualificação, representa um investimento significativo da AB InBev, dona da marca, no esporte e na tradição britânica.
Detalhes da parceria
De acordo com o comunicado oficial divulgado nesta segunda-feira, a Stella Artois será a cerveja oficial do All England Lawn Tennis and Croquet Club, onde Wimbledon é realizado. A marca terá presença em áreas premium do clube, incluindo o icônico Centro de Mídia e o Hospitality Village. Além disso, a Stella Artois será responsável por um novo espaço interativo chamado "Stella Artois Terrace", localizado próximo à Quadra 1, onde os visitantes poderão degustar a cerveja enquanto assistem às partidas em telões.
"É uma honra retornar a Wimbledon, um evento que simboliza excelência, tradição e elegância — valores que compartilhamos profundamente", afirmou Pedro Earp, vice-presidente global de marketing da AB InBev, em nota. "Esta parceria nos permite conectar nossa marca com os fãs de tênis de todo o mundo em um dos palcos mais emblemáticos do esporte."
Impacto e tradição
A volta da Stella Artois a Wimbledon ocorre em um momento em que a marca busca reforçar sua presença global no segmento premium. O torneio, que atrai milhões de espectadores anualmente, oferece uma plataforma única para a cervejaria belga. A parceria anterior, que terminou em 1999, foi marcada por uma forte associação entre a marca e o tênis, incluindo o patrocínio do Queen's Club Championships, que ficou conhecido como "Stella Artois Championships" entre 1979 e 2008.
"Wimbledon é mais do que um torneio; é uma instituição. Ter a Stella Artois de volta é um reconhecimento do valor que a marca agrega à experiência do espectador", comentou Sally Bolton, diretora executiva do All England Club, em entrevista coletiva. "Estamos ansiosos para escrever este novo capítulo juntos."
A parceria também inclui ativações digitais e experiências exclusivas para os fãs, como conteúdos especiais nas redes sociais e a possibilidade de ganhar ingressos para o torneio por meio de promoções da marca. A Stella Artois planeja ainda lançar uma edição limitada de seus copos comemorativos, que serão vendidos nos pontos de venda oficiais durante o campeonato.
Números e expectativas
Embora os valores financeiros do acordo não tenham sido divulgados, especialistas do setor estimam que o patrocínio esteja na casa dos milhões de libras anuais, considerando o alcance global do torneio. Wimbledon atrai cerca de 500 mil espectadores presenciais e uma audiência televisiva de mais de 1 bilhão de pessoas em 200 países. Para a AB InBev, que tem a Stella Artois como uma de suas marcas premium mais importantes, o retorno a Wimbledon é estratégico para consolidar a imagem da cerveja como sinônimo de sofisticação e tradição.
"Este é um marco para a Stella Artois. Estamos de volta a casa", disse Earp. "Wimbledon sempre foi parte da nossa história, e agora estamos prontos para criar novas memórias com os fãs."
A parceria entra em vigor a partir do Torneio de Qualificação de 2026, que ocorre em junho, e se estende por vários anos. A expectativa é de que a presença da marca seja ainda mais notada nas edições seguintes, com a possibilidade de ampliação das ativações.
