A participação da Rede Bahia no Cannes Lions 2026, na França, foi marcada pelo fortalecimento do relacionamento com o IAB Brasil, principal associação voltada ao desenvolvimento do mercado de publicidade, mídia e negócios digitais no país. O encontro ocorreu durante o festival, considerado o maior do mundo nas áreas de criatividade, comunicação, marketing e inovação, e reuniu representantes de diferentes segmentos para discutir os principais desafios e tendências da indústria.
Encontro estratégico no festival
Representando a Rede Bahia e a Una – Casa de Criadores, a head da unidade e gerente de Estratégias e Produtos Digitais da empresa, Rebecca Lyrio, entrevistou a CEO do IAB Brasil, Denise Porto. A conversa contou ainda com a participação de Cíntia Carvalho, da Share — idealizadora do projeto Na Visão Delas — e Simão Lucher, da Escolha Educação.
Temas debatidos
Durante o encontro, foram debatidos temas como inteligência artificial, creator economy, transformação digital e os caminhos para o amadurecimento do mercado, com destaque para a importância da colaboração entre empresas, entidades e profissionais do setor.
Conexão global
Associada ao IAB Brasil, a Rede Bahia participa de iniciativas promovidas pela entidade, com foco na adoção de boas práticas, qualificação de equipes e desenvolvimento de soluções estratégicas para o mercado publicitário. A aproximação com a associação contribui para fortalecer o compromisso com um ambiente mais ético, estruturado e alinhado às transformações digitais. O encontro também simboliza a importância de aproximar o mercado brasileiro — e, especialmente, o nordestino — das discussões internacionais que definem os rumos da comunicação e dos negócios digitais.
Estratégia da Rede Bahia
A estratégia da Rede Bahia inclui a presença em fóruns globais e o diálogo com instituições que lideram a evolução do setor, com o objetivo de trazer referências e oportunidades para o ecossistema local. Para Rebecca Lyrio, a construção de um mercado mais forte passa necessariamente pela atuação conjunta. “Mercados fortes são construídos de forma colaborativa. Ter empresas, associações e profissionais discutindo boas práticas, inovação e desenvolvimento fortalece toda a cadeia da comunicação. Estar em Cannes ao lado do IAB Brasil reforça o compromisso da Rede Bahia em participar dessas discussões, conectar a Bahia aos principais movimentos globais da indústria e contribuir para um mercado cada vez mais preparado para os desafios da economia digital”, afirmou Rebecca Lyrio.
