A Hotmart, empresa de tecnologia focada no mercado de negócios digitais, realizou hoje (6) uma demissão em massa que atingiu aproximadamente 10% de seu quadro global de colaboradores. De acordo com apuração do Startups com fontes familiarizadas com o assunto, os cortes abrangeram diversas áreas da companhia e foram justificados internamente como parte de um processo de reestruturação organizacional.
Confirmação oficial e impacto nos números
A empresa confirmou as demissões e o percentual de profissionais impactados, mas não divulgou o número exato de desligados. Em seu site, a Hotmart afirma ter mais de 1.500 funcionários — chamados internamente de Troopers — espalhados pelo mundo, dos quais mais de 700 atuam nas áreas de produto e tecnologia. A startup mantém escritórios em cinco países e atende mais de 200 mil usuários em 188 países.
Comunicado oficial da Hotmart
Em comunicado, a Hotmart declarou que a decisão integra um processo de reestruturação organizacional. “Hoje, dia 6 de julho, informamos que a Hotmart está realizando uma reestruturação organizacional, que resulta na redução de aproximadamente 10% do grupo. Cada pessoa que está saindo teve um papel real na trajetória que nos trouxe até aqui, e reconhecemos o impacto dessa decisão para elas”, afirmou a startup.
Segundo a empresa, a medida reflete uma decisão estratégica para acelerar sua expansão. “Essa reestruturação reflete uma decisão estratégica para acelerar a expansão da empresa, concentrando recursos e energia nas principais frentes alinhadas à nossa visão de futuro da Creator Economy. A Hotmart segue sendo líder global em seu setor, rentável e com crescimento consistente ano após ano — e é esse crescimento que a decisão busca acelerar ainda mais.”
Pacote de desligamento e suporte aos afetados
A companhia afirma estar comprometida em apoiar os profissionais desligados e garantir “que este processo seja conduzido com a seriedade e a responsabilidade que ele exige”. De acordo com a Hotmart, os colaboradores impactados receberão um pacote adicional de desligamento, definido de acordo com cada região, além dos direitos previstos em lei, para apoiá-los durante a transição.
Estratégia de crescimento: IA, produtos físicos e expansão internacional
Os cortes ocorrem em meio a uma estratégia recente de ampliação do portfólio da Hotmart. Em fevereiro deste ano, o Startups noticiou que a empresa estava investindo na criação de agentes de inteligência artificial para impulsionar as receitas de creators e das vendas de produtos físicos na plataforma. Dois meses depois, a companhia lançou uma espécie de marketplace voltado a creators, no qual é possível acessar, testar e utilizar novas ferramentas desenvolvidas pela própria Hotmart, muitas delas ainda em fase experimental.
Na ocasião, o CEO, João Pedro Resende, afirmou que a estratégia da empresa está baseada em três pilares: inteligência artificial, produtos físicos e expansão internacional. Apesar de envolver frentes distintas, o executivo afirmou que todas são consideradas estratégicas para o negócio, com a inteligência artificial ocupando um papel transversal, capaz de impactar toda a operação.
“Para conciliar tantas apostas diferentes, temos um dono para cada aposta. Do ponto de vista de empresa, esse é o jeito. Você coloca alguma pessoa muito sênior para liderar aquela aposta, coloca uma meta clara, define objetivo e esse é o trabalho dela. Para ela, é uma aposta só e tem foco total naquilo. Mas para a empresa são muitas estratégias. São divisões diferentes”, explicou Resende.
