A CazéTV afirmou, neste sábado, 27, que já vinha colocando em prática as mudanças recomendadas pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), que emitiu liminar suspendendo testemunhais de bets no canal do YouTube durante as transmissões da Copa do Mundo de 2026. Em nota, a emissora declarou: “Reforçamos que toda a publicidade veiculada pela CazéTV observa a legislação brasileira, as diretrizes do Conar e é realizada exclusivamente com operadoras licenciadas e autorizadas pelo Ministério da Fazenda”.
Investigações do Conar e queixas de consumidores
O Conar abriu processos a partir de queixas de consumidores para analisar propagandas de KTO, Betnacional e Bet365 nas transmissões da emissora da LiveMode, a única a ter todos os jogos da Copa 2026. A mudança na abordagem da CazéTV veio após diversas críticas, que chegaram a influenciadores e ao âmbito político, com parlamentares se posicionando em redes sociais. O Ministério da Justiça também abriu investigação para averiguar suposta “publicidade abusiva”, conforme mostrou o Estadão.
Em comunicado, o Conar informou: “O relator deferiu medida liminar ontem (26/6), recomendando a sustação da divulgação dos anúncios objetos das respectivas representações, considerando a presença de uma combinação de elementos indicativos de infração aos referidos princípios, além dos potenciais impactos da divulgação. Embora as ofertas objeto dos anúncios em análise já tenham expirado, versando sobre jogos em transmissões ao vivo, a recomendação indica associação possivelmente irregular, constituindo relevante baliza até a apreciação de mérito da matéria. Após oportunidade de manifestação das partes, o caso será levado para análise de mérito pelo Conselho de Ética”.
Episódios de publicidade abusiva apontados pelo Ministério da Justiça
O ofício que cita a abertura da averiguação é assinado pelo diretor substituto do Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor, Daniel Amaral Nunes Carnaúba. Ele cita registros audiovisuais com ações publicitárias de apostas de quota fixa. Três episódios são destacados, todos com mensagens que estimulam espectadores a apostar com promessas de maiores ganhos.
Na partida entre Argentina e Áustria, em 22 de junho, houve divulgação de odds majoradas de R$ 3 para R$ 4. Comentaristas da CazéTV destacaram que a Betnacional ofereceria “segunda chance”, “reforçando a atratividade da oferta e incentivando a adesão imediata à promoção anunciada”, segundo o ofício. Durante pausa de hidratação no jogo Inglaterra e Gana, em 23 de junho, o narrador Galvão Bueno incentivou espectadores a “colocar a paixão em jogo”, acessando o site da operadora ou via QR Code, divulgando oportunidade promocional exclusiva. No jogo Uruguai e Cabo Verde, em 21 de junho, houve incentivo para apostar na plataforma KTO.
Exclusividade da CazéTV gera embate com concorrentes
Na Copa do Mundo de 2026, a CazéTV é o único veículo que transmite todos os 104 jogos com exclusividade, enquanto a Globo detém direitos de 57 partidas e o SBT, em parceria com a N Sports, terá mostrado 32 confrontos. A exclusividade despertou embate nas redes sociais. A Globo lançou campanha incentivando compra de antena digital para ver a Copa, apoiando-se no “gritar gol antes”, devido ao delay do streaming. Casimiro Miguel, rosto da CazéTV e sócio da LiveMode, rebateu: “Tem gente que vai sintonizar a antena e não vai achar o jogo, hein?”
Notas oficiais do Conar e da CazéTV na íntegra
O Conar abriu no final da tarde de quinta-feira (25/6) três representações a partir de queixa de consumidor para analisar ações de merchandising na CazéTV para KTO, Betnacional e Bet365, questionando se o teor dos anúncios levaria a erro sobre a possibilidade e probabilidade de ganho, podendo infringir o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP) e a legislação. O relator deferiu liminar em 26/6, recomendando sustação dos anúncios. Após manifestação das partes, o caso será analisado pelo Conselho de Ética.
A CazéTV, em nota, afirmou que as mudanças implementadas nos últimos dias já vão ao encontro dos pontos destacados pelo Conar. “Recebemos a manifestação com tranquilidade e responderemos ao órgão dentro do prazo estabelecido, detalhando as medidas que já adotamos. Acreditamos que o mercado de apostas esportivas no Brasil ainda está em processo de amadurecimento e que esse debate contribui para a evolução das práticas do setor. Foi com esse espírito que decidimos adotar um novo padrão para ativações desse segmento”, concluiu.
